中国—东盟电子商务发展报告
ReportonSino-ASEANE-commerceDevelopment
2022
中国国际电子商务中心
广西壮族自治区商务厅
二〇二二年九月前言
当前世界百年未有之大变局正加速演进，新一轮科技革
命和产业变革竞争日趋激烈，全球经贸格局进入深度调整期，
“逆全球化”倾向和“后疫情时代”经济扩张需求相互较量
已上升到胜负成败关键阶段，电子商务作为数字经济重要组
成部分，持续为全球经济转型升级注入新动能。中国和东盟
国家山水相连，友好交往源远流长，双方已建成世界上经济
总量最大发展中国家自由贸易区“中国—东盟自贸区”。近
年来，双方不断推进“一带一路”倡议与东盟地区发展战略
深入对接，加快中国—东盟命运共同体建设，确立《中国—
东盟战略伙伴关系2030年愿景》，推动中国—东盟自贸区升
级版、RCEP等自贸协定全面生效，数字经济、电子商务等新
兴经济形态一直是双方合作焦点议题。
中国电子商务市场规模连续多年位居全球第一，正在由
规模增长迈向高质量发展阶段。东盟国家市场人口基数大，
电商发展态势良好，是全球电商市场增长最快区域之一。中
国—东盟电子商务合作基础良好，目前已与柬埔寨、越南等
建立了电子商务合作机制，未来中国—东盟还将迈向更高层
次、更广范围电子商务合作。本研究旨在系统梳理中国—东
盟电子商务发展概况，深入剖析双方合作要点和合作需求，
为社会各界开展中国—东盟电子商务国际交流合作提供参
考。由于时间和资料有限，不足之处后续研究完善。
2022年9月
1
目录
一、东盟电子商务发展概览.....1
（一）总体情况.....1
（二）重点国别.....8
（三）面临挑战...........12
（四）发展趋势...........14
二、中国电子商务发展特点....16
（一）电子商务进入高质量发展阶段.......16
（二）电子商务由要素驱动向创新驱动转变........21
（三）私域流量引领网络零售新增长点.....24
（四）B2B电商成产业互联网重要入口......26
（五）网络直播成电商新型基础设施.......29
（六）电子商务加速向精细化合规化发展...32
三、广西电子商务发展特点....34
（一）总体水平位于西部前列......34
（二）农产品电子商务精彩纷呈....38
（三）面向东盟跨境电商蓬勃发展.........40
（四）大宗商品电子商务渐成体系.........42
（五）直播电商产业链初具雏形....44
四、中国—东盟电子商务合作进展.....46
（一）合作基础...........46
（二）合作成效...........52
五、中国—东盟电子商务合作展望.....58
II
（一）合作机遇...........58
（二）合作建议...........61
（三）广西建议...........64
III
一、东盟电子商务发展概览
（一）总体情况
1.电商增速快于全球主要经济体
近年来，新冠疫情刺激全球各地网络购物热情，东盟地
区迎来电子商务发展高潮，是全球电子商务增长最快区域之
一。据eMarketer统计，2020年东盟电子商务市场整体增长
35.2%，增长最慢国家达到28%。2021年疫情好转形势下增
速有所放缓，但仍保持26.1%高速增长。2021年，东盟国家
实现网络零售总额743.6亿美元，预计2022年增长20.6%
达到896.7亿美元。
70.00%1400
1284.2
1155.2
60.00%58.50%1200
1021.9
50.00%896.71000
40.00%743.6800
589.7
30.00%26.10%600
20.60%
20.00%14.00%400
13.00%11.20%
10.00%6.00%7.40%8.20%200
8.70%9.30%9.90%
0.00%0
202020212022202320242025
网络零售额（亿美元）增长占比
图1-12020-2025年东盟国家网络零售额增长情况
数据来源：eMarketer（2021年底）,中国国际电子商务中心整理绘制
截至2022年6月底，在全球网络零售额增长速度最快
十个国家中，新加坡以36.0%增速排名全球第一，印度尼西
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