AThesis Submitted to Southwest University of Science and Technology for the
Degree of Master
（Master of Business Administration）
A Research on HR and image building of
HR chemical industry
Candidate： Liao Wei
Supervisor：Liao Fangwei
December 2021

学位论文独创性声明
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已在论文中作了明确的说明，并表示了谢意。本人依法享有和承担由此论文所产生的
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日期：2021年 12月 20日
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论文作者签名：
日期：2021年 12月 20日
指导教师签名：
日期：2021年 12月 20日

西南科技大学硕士学位论文
摘要
随着社会主义市场经济的高质量运行以及经济全球化的深入发展，我国化工
企业一方面面临全球竞争，另一方面，科技创新也持续推动化工产品更新迭代。
HR化工是从事高品质化工辅料产品的科研开发及生产经营的高科技企业，产品
以工业润滑油为主，防锈液、清洗液、冷却等工业辅料为辅助产品，配料和生产
技术以及质量都在国内同等产品中得到一些认可。近年来 HR化工通过发掘产品
差异，取得一定市场知名度，形成了一定竞争优势，但随着环境变化和复杂多变
的国际形势，如何应对同质化的竞争，提高市场认可度，塑造 HR化工品牌形象，
是企业高质量发展面临的关键问题。
采用文献法、访谈与问卷调查等方法，在访谈企业管理层和借鉴学者成熟问
卷的基础上，向行业的客户、化工专业杂志、企业管理人员等发放 120份问卷，
从企业形象、产品形象、符号形象、日常传播等角度分析 HR化工品牌形象塑造
的问题与原因。结合品牌形象理论和企业发展战略与实际，完善 HR化工的品牌
形象管理机构，提高员工品牌塑造的意识，完善 HR化工的企业形象、强化 HR
化工产品形象、强化 HR化工产品的符号形象与传播等策略。研究有利于树立
HR化工良好品牌形象的措施，推动 HR的高质量发展；同时对 HR化工应对行
业内多变环境形成竞争优势具有一定的借鉴意义。
关键词：品牌传播；品牌形象塑造；品牌推广
论文类型：专题研究
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。。。以下略