概述 天天飞车作为一款社交休闲竞速游戏，它的成功离不开对于微信/手 Q 平台 中强大的熟人关系链充分利用。本文着重阐述天天飞车社交关系链的设计，分为 平台关系链传播 和 排行榜设计两部分。 1 平台关系链传播 微信/手 Q 作为一个平台级的社交软件，有着十分强大的熟人关系链。得益 于这种关系链，微信/手 Q 上的手机游戏如天天飞车才能在好友之间迅速传播开， 将原本只想聊天的用户转化为游戏玩家。 天天飞车也做了诸多设计充分适应和利用了这种关系链，使得自身得以病毒 式传播，其设计思路如下： 1.1 传播目的 随着互联网社交软件的兴起，传统的广告传播方式的作用越来越小，利用用 户关系链进行口碑传播的效用越来越显著。同时，利用社交关系链，可以让用户 自发的将产品内容传播下去，极大的降低了宣传成本。因此，利用平台关系链进 行传播成为了天天飞车这类社交休闲游戏自然而然的选择。传播的目的也十分明 确： ? 增加曝光度，尽可能触及更多的用户群体 ? 拉新进，通过口碑传播的方式，拉动潜在的玩家群体进入游戏 ? 拉活跃，激励游戏玩家更频繁的上线  1.2 平台特性分析 在确定天飞的平台传播方式之前，非常有必要分析这些社交平台的玩家交流 方式。例如，微信/手 Q 这类平台，有如下两种常用的交流方式： ? 单对多——朋友圈/QQ 空间 n 不定向传播。因为触及范围广、好友都能看到，适合传播一些门槛低、 人人都能看懂参与的内容 ? 单对单——私聊 n 定向传播。发起者已根据聊天对象进行了聊天内容的筛选，因此可以传 播一些高门槛的内容 1.3 确定传播方式 结合平台特性和天飞游戏内容，确定了适合天飞的平台关系链传播方式： ? 单对多——分享 n 分享游戏内容、html 游戏、活动 n 仅作展示 ? 单对单——邀请 n 邀请进入游戏，邀请上线 n 可直接拉起天飞游戏进程 1.3.1 分享 分享发生在朋友圈/QQ 空间中，目标受众较广，因此天飞的分享主要是单 方面的信息展示。 1.3.1.1 游戏内分享 游戏内的分享充分利用了玩家的虚荣心理：  ? 当玩家获取新物品或达成好成绩时，会出现相关的界面，鼓励玩家分享 ? 分享在朋友圈/空间后，在达到炫耀自己目的的同时，也达到了设计的目 的——传播： n 增加天飞曝光度，引起未玩天飞的用户的好奇心 n 增强竞争，利用大家攀比心理，增加对于好车及高分的追求 1.3.1.2 html 游戏分享 朋友圈 html 游戏的一大特点就是“即点即玩”，本身就非常适合在微信朋 友圈的传播，再加上这类游戏门槛低、易上手、趣味强，能在极短的时间内向病 毒一样传播出去。  天天飞车也利用了这种方式在微信关系链传播 —— 制作易上手，又与游 戏玩法契合的小游戏，在朋友圈推广出去。html 游戏分享的作用 与 游戏内分 享 不同： ? 虽不能直接吸引玩家回到天飞，但能极大的增加天飞的曝光度，原因在 于： n 这类游戏易上手、无门槛，对于 不玩天飞或者天飞流失 也有着吸引力 n 每个用户在分享时都能创造独特的内容（自己的成绩），能够向接力一样 不停传播下去（与游戏内分享的一步传播不同） 1.3.1.3 其他分享 ? 利用微信公共号，举办众筹活动（集赞），鼓励玩家分享天飞相关的内容 ? 与自带强分享特点的应用合作（如红包、嘀嘀打车），给天天飞车打广告 这三种分享的特点总结如下， 。。。以下略