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B公司科创园区品牌管理优化策略研究_硕士毕业论文DOC

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文档格式:DOC
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更新时间:2023/3/11(发布于广东)

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文本描述
华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明:本人呈交的学位论文《B公司科创园区品牌管理优化策略研究》,是在
华东师范大学攻读硕士/博士(请勾选)学位期间,在导师的指导下进行的研究工作及
取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含其他个人已经发表或撰
写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中作了明确说明
并表示谢意。
作者签名:
日期:2021年11月25日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《B公司科创园区品牌管理优化策略研究》系本人在华东师范大学攻读学位期间在
导师指导下完成的硕士/博士(请勾选)学位论文,本论文的著作权归本人所有。本人
同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文,并向主管部门和学校指定的相
关机构送交学位论文的印刷版和电子版;允许学位论文进入华东师范大学图书馆及数据
库被查阅、借阅;同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进
行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学
位论文。
本学位论文属于(请勾选)
()1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文*,于


日解密,解密后适用上述授权。
()2.不保密,适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期:2021年11月25日
*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审
定过的学位论文(需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表》
方为有效),未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,
默认为公开学位论文,均适用上述授权)。

陶超凡硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
主席
蓝发钦
教授
华东师范大学
买建国
潘鸿
副教授
工程师
华东师范大学
水滴石投资管理有限公司

摘要
近些年来,国际环境发生巨大变化,虽然发展仍然是当今世界的主旋律,但是全球
竞争进一步加剧。面向未来,我们更应该坚持科技创新发展战略和国家品牌经济战略,
依靠科技创新和品牌建设,实现我国经济高质量发展。
科创园区作为科创中心建设的重要承载区,也面临着同质化竞争加剧的问题,如何
通过打造科创园区品牌,加强园区品牌管理以促进园区发展,成为当前研究和探索的重
点。
本文以B公司科创园区为研究对象,B公司作为上海的园区平台公司,在上海推进
全球科技创新中心的建设中,比较具有研究价值。第一章介绍了本论文研究所处的时代
背景,具有的理论和实践意义,论文具体的研究目的和采用的方法,以及研究中的创新
和不足。第二章以STP理论和4P营销理论作为本文理论基础,同时梳理了品牌管理、
园区品牌和科创园区的国内外研究现状。第三章对B公司科创园区概况和其所处环境做
了大致介绍,并梳理其品牌管理模式和成效。第四章通过问卷调查和访谈调查,发现目
前存在品牌定位与设计制作存在不足、品牌形象缺乏产品与服务支撑、品牌传播方式缺
乏创新与突破和品牌关系缺乏企业与产业集聚四方面的问题,并且进一步分析问题产生
的原因。第五章提出品牌管理优化策略具体方案即品牌再定位与设计制作相匹配、品牌
形象依托品质产品与服务、品牌传播方式谋求创新与突破和品牌关系依靠龙头企业促集
聚四个方面,方案的实施需要做到组织、人才、资金、规划和宣传方面的保障。第六章
对本研究进行总结与展望。
关键词:品牌管理,园区品牌,科创园区
I
。。。以下略