刷 新 立 白 新 公 关 立 白 公 关 焕 新 暨 I P 公 关 联 动 传 播 方 案 壹 . 公关的顶层设计 “ 公关 年 轻 化 ” 意 义 和 活 力 新时代洞悉 新用户洞见 新企业逻辑 新价值创造 新连接方式 表 象 本 质 当我们在谈论公关年轻化的时候在谈论什么 潮 酷 网 红 爆 款 大 众 在新时代，公关连接新一代用户的价值 创造 新时代洞悉 社 会 主 要 矛 盾 已 经 转 化 为 人 民 日 益 增 长 的 美 好 生 活 需 要 和 不 平 衡 不 充 分 的 发 展 之 间 的 矛 盾 美好生活向往 供给侧结构性改革 中国制造2025 品质+情怀的消费升级市场 新物种公关涌现 时代趋势呼唤新的公关，走向绿色消费生态+时代 新用户洞见 信息爆炸 自 信 认知升级 表达自我 对话参与 经历丰富 不是身份表达 我有钱 我有地位 而是人格表达 我是谁 我是什么样的人 个 性 技术赋能 主 动 85909500新世代成为消费主流用户赋能公关改变价值传递方式 新品牌逻辑 品牌和用户各利益方的梦想共同体 解决方案 价值观 社群 围绕用户的焦虑和向往 创造解决方案 可持续互动 一起推动梦想实现的社群 和用户共鸣并且 能 让世界变得更好的价 值观 解决方案 价值观 社群 制造满足运动需求的各种鞋子 NIKE+ 社群 全球运动爱好者分享经验、 进行挑战、相互鼓励的数字社群 JUST DO IT 想做就做的运动精神 解决方案 价值观 社群 可以闭着眼睛购买的产品生态链 小米之家 社群 为所有“米粉”提供维修、技术 支持的交流场所 为发 烧而生 探索与探究事物根 本的精神 新价值创造 基 于 文 化 创 新 、 艺 术 创 新 、 科 技 创 新 的 价 值 再 造 超 越 功 能 耐克+ 江小白 iPod 公关为用户创造价值逻辑发生改变，超级爆款价值体验成为主流 新链接方式 品 牌 透 明 背 景 做 故 事 场 景 碎 片 用 户 掌 权 体 验 内 容 对 话 公关与用户对话、互动表现为IP化 立 白 公 关 顶 层 设 计 IP形式 链接用户 绿色生 态+的CSR 年轻群 的互动秀 品牌文化 及跨界 极致爆 款体验 链 接 新 一 代 用 户 的 价 值 创 造 新链接方式 新价值创造 新用户洞见 新品牌逻辑 新时代洞悉 “ IP形式链接新世代 ” 李宁、阿迪、以打造“新潮”风靡网络， 将老旧古板的公关形象进行刷新 李宁作为老体育公关，凭借其寻找年轻代言人、与 其他公关跨界打造潮流产品运动鞋、跟进年轻人热 点如嘻哈文化等，实效更新产品宣传内容，从老一 代公关正式完成了年轻化公关之路 江小白、小米年轻互联网产品企业，引 领年轻化公关的潮流形象 江小白的“生活很简单，我是江小白”，利用其产品的 独特性，让产品成为一种交流的媒介渠道，通过深入年 轻人洞察的文案，与其对话，并且建立完善年轻人社群 如YOLO青年节等，小米则“黑科技”俘获一群年轻粉丝， 通过饥饿营销、紧跟年轻时代的产品，米粉店、米粉社 区等，提升年轻粉丝经济效应 立白公关在2019年提出新公关、新营销的战略部署 如何创新渠道应用，助力绿色消费生态+，如何和新世代接轨？ 8090‘ 8590后 当下商业的中流砥柱 成为了新晋的年轻父母，开始适应家庭新角色扮演 为事业和生活 倾注热情 全倾全力 潮爸 Team Leader 辣妈 人群洞察 白领 时尚 品质 新世代洞察 。。。以下略