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MBA论文_拉美跨境电子商务平台美客多商业模式研究

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资料大小:2578KB(压缩后)
文档格式:DOC
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2023/1/26(发布于上海)

类型:金牌资料
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文本描述
学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师的指导
下,独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的
内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的
作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集
体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法
律责任由本人承担。
特此声明
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年月日

学位论文版权使用授权书
本人完全了解商务部国际贸易经济合作研究院(以下简称
研究院)关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各
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研究院有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩
印、扫描、数字化或其它手段保存论文;研究院有权提供目录
检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务;研究院有权
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采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文,或将学位论
文的内容编入相关数据库供检索;保密的学位论文在解密后遵
守此规定。
学位论文作者签名:
导师签名:
年月日
年月日

摘 要
近年来,跨境电子商务凭借其突破时空限制的优越性,在可持续发展中发
挥着日益重要的作用。数字化浪潮的席卷和新冠疫情的冲击加快社会消费行为
的转变,进一步刺激跨境电子商务的增长。拉美地区在后疫情时代成为全球跨
境电子商务增长速度最快的地区之一,发展潜力持续释放。随着中拉合作关系
的进一步发展,拉美市场成为我国众多跨境电子商务企业瞄准的蓝海之地。而
孕育于拉美本土、总部位于阿根廷的美客多(Mercado Libre)是拉美地区第一
大电子商务平台。在新冠疫情的冲击下,美客多的业绩不降反升,增长迅猛,
在拉美地区的影响力得到深化,这当中离不开其商业模式的支持。因此,本文
选取美客多作为研究案例,分析其商业模式,总结该商业模式中的优势与不
足,并为我国同类型企业提出优化建议。
本文运用文献分析法与案例分析法,梳理并系统总结归纳了国内外学术界
中关于跨境电子商务平台和商业模式的相关理论与研究现状。通过整理美客多
平台的发展历史,本文分析与归纳分别影响美客多三个发展阶段商业模式选择
的外部环境因素,包括宏观因素与行业环境因素。然后,本文借鉴
Osterwalder提出的商业画布模型,从价值定位、核心资源和关键业务、盈利模
式这三个方面着手,对美客多平台的商业模式进行细致的剖析。通过全面分析
发现,美客多平台在拉美地区获得成功的关键在于其深耕拉美市场,提供符合
拉美市场的发展特点与消费者需求的产品与服务;拥有相对完善的跨境电子商
务生态圈,把握跨境电子商务发展的重要环节,六大业务相互支撑,形成良性
循环;重视战略合作与技术提升。然而,美客多平台的不足也在日渐激烈的竞
争中暴露出来,包括低价定位带来的侵权现象明显,社交属性较弱,销售品类
同质化严重以及抗风险能力不足等。综合美客多商业模式中的优势与不足,本
文提出了三条优化我国跨境电子商务平台的建议,包括加强本土化运营,提高
跨境物流与支付能力,以及布局构建跨境电子商务商业生态圈,并最后作出研
究展望。
关键词:商业模式,跨境电商平台,美客多,商业画布
。。。以下略