摘要
随着国家经济的高速发展，居民的生活水平显著提高，人们对健康、时尚的要求越
来越高，精油护肤品以其纯植物特征深受消费者喜爱，逐渐成为人们消费的热点。目前，
国际知名精油护肤品牌纷纷进入中国，精油护肤产品竞争异常激烈。M公司作为国内
最早推出精油护肤品零售的品牌，能否制定切实有效的营销策略满足消费者个性化、高
端化需求，对公司的生存和发展具有重要意义。

本文运用市场营销理论和波特竞争力理论，结合M公司实际情况，通过对M公司
精油护肤品的营销现状及存在的问题进行分析，并通过M公司的内外部环境以及市场
细分、目标市场选择及市场定位分析，从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四
方面提出了M公司精油护肤品市场营销组合策略。并从加大营销部门资金投入、建立
现代化的营销管理系统、调整营销部门的组织结构、合理设计绩效管理方案、完善市场
人员培训体系等方面提出了M公司精油护肤品营销策略的保障措施。

关键词:精油护肤品;市场营销;营销组合策略