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数字营销异常流量研究报告(2022年)PDF

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更新时间:2022/12/6(发布于广东)

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文本描述
数字营销异常流量 研究报告 (2022年) 中国信息通信研究院泰尔终端实验室 中国广告协会 中国互联网协会 2022年3月版权声明 本报告版权属于中国信息通信研究院、中国广告协会 和中国互联网协会,并受法律保护。转载、摘编或利用其 它方式使用本报告文字或者观点的,应注明“来源:中国 信息通信研究院、中国广告协会和中国互联网协会”。违 反上述声明者,编者将追究其相关法律责任。前言 近年来,我国数字经济蓬勃发展。习近平同志指出,党的十八 大以来,党中央高度重视发展数字经济,实施网络强国战略和国家 大数据战略,拓展网络经济空间,支持基于互联网的各类创新,推 动互联网、大数据、人工智能和实体经济深度融合,建设数字中国、 智慧社会,推进数字产业化和产业数字化,打造具有国际竞争力的 数字产业集群,我国数字经济发展较快、成就显著。 互联网的快速发展是数字经济建设的重要基础,而互联网平台 最常见的盈利方式为广告收入,2021年广告市场规模预计破万亿。 数字营销行业是整个数字经济的实践者和先行者,数字营销业的飞 速发展不断助推着我国互联网产业和数字经济的繁荣,但同时,也 滋生出巨大的流量作弊空间,侵蚀着产业各方利益,对整个数字营 销生态的健康发展造成了不利影响。特别是近年来社会化营销方式 快速发展,直播、短视频等新媒体形式一片繁荣,以流量为王的“粉 丝经济”崛起,也随之出现了猖獗的流量造假现象,严重影响和误 导消费者判断的同时,也会给消费者造成一定经济损失。 当下亟需采取有效措施提升数字营销数据的真实性、透明度和 安全性,营造透明、健康的互联网广告市场环境,保护合法经营者 和消费者的权益。国家监管部门已开始对流量造假问题进行整顿: 2020年 11月 13日,国家互联网信息办公室发布通知就《互联网直 播营销信息内容服务管理规定》向社会公开征求意见,要求直播营 销人员不得虚构或者篡改关注度、浏览量、点赞量、交易量等数据,不得对数据进行造假。2021年 12月 22日,中央网信办召开会议部 署开展“清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动,聚 焦流量造假、黑公关、网络水军问题乱象,重点开展整治任务。2022 年 1月 5日,国家互联网信息办公室发布了《移动互联网应用程序 信息服务管理规定(征求意见稿)》,明确要求应用程序提供者应 当规范经营管理行为,不得通过虚假宣传、捆绑下载等行为,或者 利用违法和不良信息诱导用户下载,不得通过机器或人工方式刷榜、 刷量、控评,营造虚假流量。2022年 1月 18日,国家发改委等七部 门印发《促进绿色消费实施方案》,进一步规范直播行为,严厉打 击虚假广告、虚假宣传、数据流量造假等违法违规和不良行为,禁 止欺骗、误导消费者消费,遏制诱导消费者过度消费,倡导理性、 健康的直播文化。2022年