B R A N D I N G I M C P R O J E C T 东风出行 品牌整合传播方案 目录 ① 背景思考 ② 策略输出 ③ 创意传播 ④ 日常传播 ⑤ 媒介策略 ⑥ 服务保障 ⑦ 团队简介 C O N T E N T S 01 背景思考 中国移动出行的市场规模快速增长 ·2018年中国移动出行用户将近5亿人，汽车出行市场容量有望达到3800亿元 中国移动出行用户规模(单位:亿人) 中国汽车互联出行市场容量(单位:亿元) 数据来源:公开资料整理;罗兰贝格《2018年中国汽车共享出行市场分析预测报告》 移动出行业态的发展迅速且呈现新的变化趋势 阶段一（2000-2012年） 阶段三（2016-2020） 阶段二（2013-2015） 营运租赁 移动打车 分时租赁 拼车代驾 一嗨租车2006 至尊租车2006 神州租车2007 瑞卡租车2009 Uber 2010 易道用车 2010 滴滴出行 2012 一号专车 2014 神州专车2015 首汽约车2015 曹操出行2015 zipcar2000 car2go 2008 宝马 2012 友友用车2014 绿狗租车2015 一度用车2015 爱代驾2010 e代驾2015 微代驾2013 天天用车2014 嘀嗒拼车2014 滴滴顺风车2015 ReachNow2018 欧拉出行2018 美团打车2017 享道出行2018 东风出行2018 车载智能平台 多领域出行场景 安全可靠 摇一摇定位叫车 个性化需求 AI机器人语音沟通 智能规划行车路线 东风出行三大核心特色 分时租赁 ? 专车 网约车 ? 公交 出租车 ? 通勤 充电桩 ? 物流 央企背景及资金优势 驾驶员准入门槛严格（东风员工） 三轨合一实时监控 减少手机操作程序 我们对东风出行的认知 东风出行对比主流竞品差异化 以新能源汽车+公车公营+认证司机的B2C模式 B2C+P2P模式 服务品类多样：出租车、专车、快车、单车、 公交、代驾、豪华车、小巴等网约车服务 安全保障：行程自动共享和紧急求助功能 支付便捷：小额免密支付 依托首汽集团的共享汽车B2C模式 全时服务：7*24小时服务； 避免限行：按需共享用车，每天出门不限行 服务承诺：运营、功能、技术三个层面满足附 近人市内出行体验 服务品类多样：专车、绿色公务、出租车等网 约车预约、接送机、包车服务 拒绝溢价：高峰、雨天不溢价 司机培训：曹操学院，培养优质专业司机 VS 更智慧 （分时租赁+网约车+便捷寻找充电桩） 更可靠 （智能科技安全+资本优势无后顾之忧） 更专注 （专注于新能源汽车共享用车，覆盖湖北几大 城市武汉、襄阳、十堰绝大部分共享交通网） 移动出行的未来： 下一步何去何从？ 智慧化、个性化、自 动化的按需出行—— 是未来移动出行的愿 景。 当下环境，实现信息快速传递的介质 社交网络日益成熟，产品边界更加清晰 兴趣社交媒体 兴趣分享型 社区 熟人社交平台 信息分发平台 从热点事件看现在的微博 制造话题 各大媒体持续跟进 阅读量过百亿 创造营2019 微博造势打CALL 微博话题#创造营2019#165.2亿阅读量，将近1亿人参与讨论 经常占据微博热搜话题，各新闻、娱乐、财经媒体跟进报道， 微博已经成为主要的事件曝光平台