“存在就是被感知” 金燕达观广州事业二部-品牌组 广东保利置业品牌思考方案 to be is to be perceived ——贝克莱 我们今天不是来讨论哲学的 这个人 其实我跟他也不熟 $ 判断一个品牌在传播方面是否成功的关键 但是他这句话 说的还可以 刚好说出了 “被感知” 说的再多 没有人记得 做的再多 没有人在意 等于没有说 没有做 未被感知 不成品牌 怎么做？ 在给出答案之前 先看看 其他几个品牌是怎么做的 万科的三好 案例1 西安万科【三好住宅】品牌规划 好房子 好配套 好服务 好户型+好设计+好性能 好商业+好学校+好社区 好物业+好生活+好活动 如果“三好”只是一个概念 平平无奇 但西安万科并没有止步于概念 概念要落到细节 第一步 西安万科【三好住宅】品牌规划 好房子 好配套 好服务 好户型+好设计+好性能 好商业+好学校+好社区 好物业+好生活+好活动 人对画面的辨识度远远高过纯文字 第二步 “超级符号” 要搞事 第三步 创意1：“戴红领巾、三道杠的兵马俑”创意快闪 通过“红领巾+三道杠+兵马俑”三种符号的嫁接， 形成一种“突兀感”，从而制造新闻事件、舆论关注。 创意2：给西安标志建筑戴三道杠、红领巾 “给电视塔挂红领巾、三道杠” ——制造新闻话题，引发城市对事件的关注，从而传递“三好住宅”价值。 辅助动作：给万科在建项目，挂巨型红领巾、巨型三道杠。 电视塔 万科在建项目 未入住项目 （塔楼） 以上就是一个“三好”从空泛概念到“被认知”的过程 搞事情 1 2 3 概念要落到产品和细节 要有一个视觉的“超级符号” 按这三步 我们看看广东保利置业的品牌要怎么做 保利置业广东公司企业品牌资产光谱 如何做 技术与方法 你是谁 人与价值观 为何而做 使命与理想 有什么 资源与能力 做什么 产品与服务 具象的 抽象的 强大的品牌资产 品牌口号 品牌定位 品牌使命 品牌价值观 资源的整合能力 建筑院校 专家团队 合作方 多元的社会价值 环保 教育 健康 公益 人性化人居解决方案 满足生活需求的居住产品 绿色健康家九大产品系统 阳光、温暖服务 一站式周全销售服务 标准化温暖贴心物业服务 衣食住行基本需求 安全需求 社交需求 尊重需求 方法——质量为本，全方位服务 提升工程质量，满足生活所需 全方位提升服务能力，提高人居品质 技术——绿色健康家 提高效率·节省人力 提升住宅·建造品质 绿色科技·环保节能 标准——定义居住标准 产品标准 建造标准 服务标准 四个客户原则 客户 员工 合作方 业主 阳光温暖的内部文化 创造有归属感的工作环境 营造快乐阳光的工作氛围 提供发展平台与资源 鼓励员工健康运动 客户—满足大众品质生活、科学健康的居住需求 行业—优悦筑家，保证居住质量，成为行业发展的新标准 城市—温暖公益推动城市平衡发展 环境—绿色环保，促进人与自然的和谐发展 文化—专注文化地产，构建人文生活、人文城市 概念落地 第一步 优邻里 保利置业希望在提供给业主一个安心、舒适生活环境的同时，更能通过与业主的共同努力重建熟人社会，增加业主居住的幸福感。 从国到家，国家文明的传承，关系着每个社区家庭的日常生活。作为央企的保利置业，文化必然是保利置业拥有的情怀。 保利置业着重产品品质，在工程质量的监管方面，尽力实现“实测实量”。在建造过程中，将住宅品质放在首位，让房子回归居住的本质。 在生活方式及生活体验上给予业主更多资源。全龄化生活空间、主题公园、健身体系、保利P4全屋精装系统......营造从儿童到长者的全龄化生活之家 我们觉得 传播上 字越多 越记不住 （“和者筑善”说了这么多年 记住的能有几个）