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2021年联发湖北品牌公众号传播推广方案_矩阵互动PPT

资料大小:73820KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2022/11/21(发布于湖北)

类型:金牌资料
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文本描述
一、品牌推广逻辑 2021,联发入汉11年 联发的武汉故事如何讲 1、联发的品牌实力是勿庸置疑的 品牌价值——实力系丨国际化视野基因 联发37年,从助力厦门经济特区建设起生,到房地产开发获得多个中国地产百强荣誉 以“一核多元”经营战略,开拓地产+产业双赢道路,拥有四大开发业务板块,涉猎人居/文创/产业/配套 业务布局海西、长三角、长江中游、环渤海、成渝、北部湾、珠三角七大区域20座城市,重点深耕准一线城市及高铁枢纽城市。 37载联发,中国百强,“创造品质生活 服务城市发展” 品牌价值——产品系丨传统与现代完美融合 以中式传统文化为核,现代建筑科技手段为用,营造当代文化自信下的美好生活场景。 涵盖人居、文创、产业、配套四大板块业务 并以3Q+生活价值体系注入产品服务中 IQ——智慧生活,引进只会生活理念,打造智慧化社区服务; HQ——健康生活,倡导全新的健康生活理念,为业主健康保驾护航; CQ——人文生活,打造社区人本公共空间,关怀儿童成长社区体验,注重社区文化营造与业主共建; +——关照体系,从交付到使用,全周期服务. 品牌价值——人文系丨热爱传统与创新 联发欢乐跑——注重健康与自然 龙舟文化节——崇尚传统文化并热爱 文创活动周——推动城市精神与文化涵养的发展 交响音乐会——引领社会人文艺术价值观 微联大义——极具社会责任与担当投身社会公益中(爱心助学基金、公益送水行动、春节假期爱心午餐、留守儿童益起旅行) $ *附表:联发品牌价值梳理 37载联发“创造品质生活 服务城市发展” 2、但,联发入汉11年,品牌声量还不够 品牌在地化融合:2021年联发在武汉11周年 2009年进驻武汉,联发九都府,武汉首个轨道交通无缝对接城市综合体,为武汉带来生活新方式,2010年联发九都国际徐东品质人居标杆、联发国际大厦徐东金融王座上的“亿元大厦”,以上第一阶段,联发耀眼亮相武汉,展示了来自海西厦门的巨匠之力 然后,直到2017年顺应武鄂一体化发展联发红墅东方、联发阅山湖相继发声开盘,联发在武汉相对平静,进入第二阶段,沉稳蓄力,声音不大,市场活跃度不高。 2021年,联发来汉第11年,两大新品即将入市,三项目同售,2021/2021年,联发进入深耕武汉11年的第三阶段,再次惊艳! 2021\2021,联发品牌再次发力 如何对联发红墅东方、联发云璟、联发璞悦府三个在售联发项目进行品牌统合 共同塑造联发&武汉的2021, 向武汉及所有“美好向上”的联发业主,表达联发的生活观? 璞悦府:地铁口的中式府邸 云璟:机场旁的中式府邸 红墅东方:湖山间的中式府邸 联发式东方美学&3Q+,2021年,联发三盘共发力 联发东方美学——以新中式的传统美学融入现代品质生活 3Q+生活价值体系——以科技智慧、健康、全周期服务为目标 联发红墅东方丨生态——百万方生态度假区,湖泊生态小镇,融合国际度假与传统生活美学 联发璞悦府丨资源——占位临空港经济开发区,依附轻轨资源线,12万方新中式美学生活 联发云璟丨门户——天河机场旁,城市门户地位,20万方新中式生活美学 品牌年度主张思考—— 联发与武汉——从海西到华中,从厦门到武汉,从闽江到长江,地域文化的联接 联发与中式——世界重回东方,呈现现代性与多样性,让传统与现代更好的联接 联发与生活——3Q产品内核,智能、健康、人文,让建筑与人更好的联接 地铁旁的璞悦——城市资源的联接 机场旁的云璟——地缘与国际的联接 湖山间的红墅——繁华与生态的联接 联发&武汉11周年,就是一场 联接与发现