2022巨量引擎美妆白皮书 巨量引擎 大众消费业务中心联合出品序言 全球美妆行业经历疫情冲击后，重回正轨。消费力变化加深品牌 竞争态势，数字化技术推动渠道份额变化，个性化表达扩大美妆 内容声量，美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业 最重要的单一市场之一，增速稳步回升，且伴随着消费和认知升 级，人均美妆消费额仍有巨大的发展空间。 借水开花自一奇，水沉为骨玉为肌，是东方肌理之美；小山重叠金 明灭，鬓云欲度香腮雪，是国风妆容之美。更适配中国人皮肤特 质、审美诉求的产品，已成为当下中国消费者的美妆需求。护肤及 彩妆品牌分别从成分护肤、国风妆容等趋势着手，以期赢得美妆 消费者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有产品领域的优 先地位，加强了消费者对可持续社会和环境发展，以及情感和精 神健康的追求，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性 和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。 随着人们对审美需求的提升，美妆产品已然成为更多消费者展示 美好的工具，品牌须把握热点洞察，让变美引发跨圈共鸣，用节点 凸显兴趣价值，提升品牌影响力。与此同时，品牌也应立足已有优 势，顺应季节趋势，明确产品矩阵，高效触达渗透目标人群，增强 品牌竞争力。 此次报告巨量算数联合欧睿国际共同发布2022巨量引擎美妆白 皮书，以全球和中国美妆行业概览为始，深入解读护肤、彩妆市场 发展现状及趋势，并从内容、人群、货品、营销等视角为品牌行动 提供策略指南，旨在助力品牌乘风破浪、扬帆启航。 01数据说明 【巨量算数数据说明】 报告中巨量算数提供的数据分析群体为18岁以上人群 报告中短视频/直播/搜索等内容相关数据来源为算数电商研究院内部 数据平台；初步统计，未经审计 研究范围和定义 内部数据时间周期：2021年1月-2022年8月，具体以各页面说明为准 抖音美妆行业内容：抖音上标题含美妆相关关键词的视频、美妆相关商品的视频、 美妆企业号发布的内容；美妆行业包括护肤、彩妆、香水、美妆工具（含美甲）4大 细分行业 TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的 关注度更高，TGI=样本占比/总体占比*100 【Euromonitor欧睿信息咨询数据说明】 报告中欧睿提供的数据基于欧睿国际Passport数据库美妆行业数据进 行整理 报告中欧睿提供的中国大陆数据，不包括香港、澳门、台湾 美妆行业覆盖品类 彩妆：面部化妆品（BB/CC霜、粉底/遮瑕、腮红/修容/高光、散粉、其他面部彩 妆）、眼妆（睫毛膏、眼影、液体/铅笔眼线笔、其他睫毛和眉毛化妆品）、唇部产品 （口红、唇彩、液体/铅笔唇线笔、其他唇部产品）、彩妆礼盒/套装 面部护肤：凝胶（痤疮/痘/粉刺等治疗)、保湿霜和护理（面霜乳液、精华）、洗面 奶（洗面液/乳/胶/洁面皂、卸妆水/巾）、爽肤水、