站在一个世纪的风口 驻于一个国家的窗口 河南卢森堡中心品牌梳理与形象策略思考 “在亲眼见到大象之前， 人们以为那不过是壮点的猪” 市场营销，是认知之战，不是产品之战。 壹 反 对 开门见 |关于项目认知的3个反对 3 反对将北龙湖看作CBD的后花园 反对国家中心城市背景下仍将郑州作为中原代言 没有想象空间 （卢森堡中心成立的基石，在于卢森堡是欧洲的枢纽，郑州市亚洲的枢纽） Ⅰ、 关于区域： $ Ⅱ、 关于项目： 不只是综合体，不只是商贸园，不只是总部中心 在中国乃至世界范围内目前没有确切的参照物 面对这样的未知事物，反对用现在的眼光，贴最浅显和易接受的标签 没有要价空间 （卢森堡区别于所有北龙湖项目的地方在于他不只是物理资产，更是政治资产，是全球空中丝路的组成部分） Ⅲ、 关于传播： 对于卢森堡中心这样的项目，形象推广上注定是一个漫长的过程， 反对将长期目标与短期目标混为一谈 没有生长空间 （对卢森堡中心，形象是沃土，产品是万物，系统的搭建为重中之重） 贰 理 解 认知项目背景 a.空中丝路 走向世界的空中门户 横贯亚欧双枢纽的“空中桥梁”，等于在地球上空打开了一扇神奇的大门，卢森堡中心是 其重要支点之一，促进与扩大亚太与欧洲、中原与世界的交流合作。 b.河南航投 国家空港产业支柱 郑州航空港，更是全国首个上升为国家战略的航空港经济特区。 c.招商蛇口 独特的产业新城模式 “前港－中区－后城”蛇口模式4.0的空港新篇章，以卢森堡签证中心为代表的空港支点，带 动基于空港的贸易、商务、法律、金融等相关联产业运营，并以对应商业与社区的开发，沉淀 服务，再创造中部蛇口,重组城市文明的dna。 认知项目自身 a.城市 国家中心城市＋国际航空都市 “天地之中”“中国之处”的中原城市，迎来了世纪机遇，卢森堡中心亦是机遇之一 b.北龙湖 一河两湖三地铁北龙湖精华所在 本项目更是真正赋能北龙湖的项目，是北龙湖与世界对话的窗口 c.卢森堡中心 国家综合体 洲际商贸综合体 洲际签证中心+洲际商贸中心+洲际生活中心+洲际枢纽中心+洲际品牌中心为品牌建设内容所在。 Ps:自持vs销售 形象层面的是什么绝不等于销售层面的卖什么，自持的运营想象力亦是销售的要价能力 所以，建议品牌的价值体系搭建以7大中心立，而不以5块地块立，是价值认知所在 Ps:综合体vs主力店 给综合体定调的永远是主力店，我们的主力店是卢森堡签证中心，是外事服务中心，是跨境 商业，也许还是空中丝绸之路博物馆，是中卢交流历史文化馆等等，这决定我们的形象唯一性 欧亚双枢纽重要支点，双cbd重要中轴，资本沉淀，金融基础夯实+ 三大丝绸之路的支点，空中丝绸之路的启动点 国家级空港、国家级中心城市、规划面向亚太的北龙湖 成熟的城市配置 包容的文化气息 优质的生态格局 小结： 占据时代接口的机遇 One is all 卢森堡中心 中国之于世界的新接口 “在卢森堡中心， 一切都方便、亲切和直接” “卢森堡中心地处 三大丝绸之路的交界处， 这一点让她被赋予丰富的可能性 ” “卢森堡中心， 中国投资者投资卢森堡 卢森堡客户投资中国 的理想枢纽” “卢森堡中心， 将吸引大量欧洲企业和希望与 欧洲合作的亚太企业 在卢森堡中心建立中国总部”