河南品牌童装市场调研报告调查人：孔德新、李彩鹏、李会会、李伟涛、李小妞、梁捷、刘娟、刘澍铖、吕璐阳、刘园园调查时间：2010年5月1日------5月7日调查对象：消费者（家长和儿童）调查地点：郑州童装批发市场、二七市场、丹尼斯百货、家乐福等地方引言中国童装品牌建设起步晚，与国际品牌相比，国内品牌对现代流行的风潮、适合儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌的打造，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。而且大多数童装企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠不齐。为此，打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。一、品牌童装的市场总体状况描述市场拥有品牌基本状况调查结果显示，目前国内童装市场有效细分不足，中童服和大童服的市场存在很大的市场空白。一方面以米奇妙、史努比、派克兰帝等知名国际品牌以质量、款式等优势占领了童装高档市场，价格一般在200元以上，而国内的品牌多数集中在低档市场一般在100元以下，出现了两极分化，与国际品牌相比差距主要在设计和营销上，国内品牌一直停止在模仿国外童装色彩、款式水平上，色彩暗淡、款式太过于花哨或单调、对现代流行的牛仔风潮、适应儿童成长的设计、普遍接受的多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。　儿童发育成长较快，童装穿着周期较短，同时由于童装经营风险比成年服装要小，市场进入门槛比较低，这就使得童装市场形成了多渠道流通，各种经济成份参与经营，竞争将会加剧。就河南市场而言品牌童装在取样的调查地点中分布并不均匀，如童装批发市场、二七广场、银基、家乐福、丹尼斯百货等地充斥着各种品牌童装，采取集中摆货设置专门的销售区域的方式促销；在很多大型商场购物中心和专卖店主要以具有较高知名度，产品类型丰富的品牌为主。分析：位于人流量较大的商业区中以大众