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MBA毕业论文_东F轮胎制造股份有限公司网络营销对策研究PDF

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更新时间:2022/9/19(发布于上海)

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文本描述
第1章 引 言 .......................................................................................... 1 1.1研究背景和研究意义 ............................................................................... 1 1.1.1研究背景 ........................................................................................ 1 1.1.2研究意义 ........................................................................................ 3 1.2国内外研究现状 ....................................................................................... 3 1.2.1国外研究现状 ................................................................................ 3 1.2.2国内研究现状 ................................................................................ 5 1.3研究内容和方法 ....................................................................................... 7 1.3.1研究内容 ........................................................................................ 7 1.3.2研究方法 ........................................................................................ 7 1.4论文研究结构 ............................................................................................ 8 第2章 基本概念与相关理论 .................................................................... 9 2.1 基本概念 .................................................................................................... 9 2.1.1网络营销概述 ................................................................................ 9 2.1.2网络营销与传统营销的比较 ....................................................... 9 2.2网络营销相关理论 ................................................................................. 10 2.2.1 4P组合理论 ................................................................................ 10 VI 2.2.2 STP理论 ...................................................................................... 11 2.2.3网络直复营销理论 ...................................................................... 11 2.2.4网络数据库营销理论 ................................................................. 12 第3章 F轮胎公司网络营销现状及问题分析 .......................................... 13 3.1F轮胎公司简介 ....................................................................................... 13 3.2F轮胎公司网络营销现状 ....................................................................... 13 3.2.1 F轮胎公司2019下半年销售情况 .......................................... 13 3.2.2 F轮胎公司2019年度网络市场情况 ...................................... 14 3.2.3 F轮胎公司网络交易模式 .......................................................... 15 3.2.4 F轮胎公司网络交易量 .............................................................. 16 3.3F轮胎公司网络营销存在的问题 .......................................................... 17 3.3.1品牌知名度低 .............................................................................. 17 3.3.2网络产品分类混乱 ...................................................................... 17 3.3.3企业网站建设落后 ...................................................................... 18 3.3.4网络营销人才匮乏 ...................................................................... 19 第4章 F轮胎公司网络营销环境分析 .................................................... 20 4.1F轮胎公司网络营销外部环境分析 ...................................................... 20 4.2F轮胎公司网络营销行业环境分析 ...................................................... 23 4.3F轮胎公司消费者购买意愿分析 .......................................................... 26 VII 4.4F轮胎公司网络营销SWOT分析 ........................................................ 28 第5章 F轮胎公司网络营销的战略定位 ................................................. 30 5.1F轮胎公司网络营销市场细分(S) .................................................... 30 5.2F轮胎公司网络营销目标市场选择(T) ........................................... 32 5.3F轮胎公司网络营销市场定位(P) .................................................... 33 第6章 F轮胎公司网络营销策略制定 .................................................... 34 6.1F轮胎公司网络营销价格策略 .............................................................. 34 6.2F轮胎公司网络营销渠道策略 .............................................................. 35 6.3F轮胎公司网络营销产品策略 .............................................................. 36 6.4F轮胎公司网络营销促销策略 .............................................................. 37 6.5F轮胎公司网络营销数据库策略 .......................................................... 38 第7章 F轮胎公司网络营销保障措施 .................................................... 40 7.1加强人才队伍建设 ................................................................................. 40 7.2加强企业品牌建设 ................................................................................. 40 7.3加强企业服务能力的建设 ..................................................................... 41 7.4渠道冲突的防范 ..................................................................................... 41 第8章 结论与展望 ................................................................................ 43 8.1主要结论 .................................................................................................. 43 8.2展望 .......................................................................................................... 43 VIII