网络推广是网络营销的核心。网络推广的优势在于网络媒介具有传播 范围广、速度快、无时间和地域限制，从而降低企业推广成本；网络推广 具有很强的交互性，它可以实现企业与用户的深度互动和信息传播，用户 只需要点击鼠标，就可以从企业的产品网站中获得想要的信息。大数据时 代的到来，以互联网为基础的推广模式也在悄悄的发生着变化，同时给众 多企业带了机遇也带来了巨大的挑战。如今互联网发展趋向于多元化，互 联网用户也更加分散且呈现多样性，这一系列变化导致网络推广手段趋向 于多元化，推广模式也更具有针对性。对中小企业而言，想要获得更多的 有效用户，更大的市场份额，就必须从全新的角度对网络推广体系进行定 位和重塑。 本文将通过对ＸＣＧ公司的网络推广问题分析，利用网络营销理论知 识结合企业用户大数据分析结果为企业提出全方位的网络推广策略并监 督实施，通过对比分析法验证推广策略效果，帮助企业完成用户增长、收 益增加的目标。同时也为类似ＸＣＧ公司的中小企业做网络推广提出有参 考性的意见和建议，帮助企业积极接纳全新的网络推广思维。新时代中小 企业应重视数据信息与网络推广的结合，重新整合网络推广方式，以用户 信息数据为基础建立全方位的推广策略，以保证营销目的最大化。 Ｉ 北京化工大学专业硕士学位论文