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易贝乐国际少儿英语 网络推广文案
目录
营销背景 目标群体 主体思路 执行细则 推广创意 媒体资源 我们的优势 流量预计 方案预算
营销背景
纵观少儿英语教育培训市场,真是琳琅满目 ，层出不穷。这些培训学校大体可分为以下几类：学院派，娱乐派，系统派。而这几类少儿英语的基本特点都是以少儿英语教材为主打产品，然后围绕该教材来开发相关辅导与练习类图书。 学习英语从小做起，随着国家及社会对英语学习的逐步重视，各大英语培训，英语听力，英语专修，层出不穷。家长越发对儿童英语教育重视度大大提高。英语磁带，英文卡片，等一系列关于英语学习的东西充斥到宝宝及儿童的生活中。
受众群体分布
少儿教育类
生活类
主体思路（针对目标群体策划）
母婴类：策划系列妈妈宝宝的话题，（如：怎样培养宝宝学英语的兴趣）引导妈妈们如何为宝宝选择轻松愉悦的学习方式
生活类：生活中的山山水水，花草树木，其中点点滴滴都在影响宝宝的成长，宝宝需要一个健康，愉悦的生活学习环境
少儿教育类：随着社会的发展，教育问题受到社会大从的普遍重视，良好的少儿教育势在必行
利用高人气论坛增大暴光产品比例，如新浪论坛每天在线人数多达16万。直接参与讨论人数3万左右
传播平台-论坛（bbs）
bbs
1、软文投放 于各大母婴类、招商加盟类、学校类,精准投放网络软文，根据论坛不同类型策划相对应稿件。 2、与主要论坛深度合作： 积极维护各母婴、招商加盟、少儿教育论坛斑竹之间的关系，定期举行少儿教育讨论会，扶持贫困儿童等活动，而且可将品牌网站内容植入到各大论坛。 3、意见领袖培育： 在各大主要门户、母婴、招商加盟、少儿教育论坛，以实际公司产品受益者身份注册ID，通过参与活动，发贴，回复讨论等方式，积攒论坛等级以及头衔。逐步扩大在各大论坛的影响力。 此类ID用户均为易贝乐会员，可以有效推动易贝乐的影响力在各大论坛。 4、数据跟踪： 随时了解，各大论坛中易贝乐产品需求动向，从而有效的制定传播策略
博客
今天中国的博客数量已达到1.07亿，网民拥有博客的比例高达42.3%
SNS
09年中国SNS用户量将实现67.8%的高速增长，达到接近1亿人的规模，到2011年用户规模增长逐步趋于稳定，用户量达到1.7亿人
博客和SNS目前是互联网发展最快速的形势之一，用户使用率甚至超过E-mail。 70%的SNS用户平均每周登陆一次。 这些用户更喜欢分享内容与朋友
传播平台-博客、SNS
传播平台-博客（blog）
1、创建人气博客群： 寻找人气比较旺的妈妈博客，易提供产品或其他奖品的方式进行资助，要求笔者要在文章或图片内容中提及易贝乐相关内容，并有活动时及时给与公告。（双方护赢） 以不同身份，不同年龄和地域的妈妈身份进行博客的撰写，（但都是易贝乐的忠实用户）一以比较感性的方式记载妈妈和孩子的点点滴滴，日常生活。并在博客内容中巧妙融入易贝乐相关信息。如：我与儿子在易贝乐的快乐合影）。并通过推广手段将这些博客打造成人气博客
主要以开心网、开心001为主要平台
1、建立易贝乐会员圈子： 在SNS社区建立易贝乐会员圈子，可将最新易贝乐动态等信息告知给圈子会员。（利用SNS用户的活跃度高的特点）。 通过会员招揽朋友加入圈子给与奖励的方式，刺激更多有需求的朋友加入。。