摘要............................................................................................................................ I 目录......................................................................................................................... III 图清单........................................................................................................................ VII 表清单...................................................................................................................... VIII 1 绪论............................................................................................................................ 1 1.1 研究的背景与意义………………………………………………………………1 1.2 研究的目标与内容………………………………………………………………3 1.3 研究方法与技术路线……………………………………………………………4 2 相关理论与文献回顾 ............................................................................................... 6 2.1 国内外相关文献研究现状………………………………………………………6 2.2 定位理论及方法分析……………………………………………………………7 2.3 当前研究存在的问题及挑战 …………………………………………………14 3 Molly咖啡馆的市场定位现状及问题分析 .......................................................... 15 3.1 Molly咖啡馆的经营现状………………………………………………………15 3.2 Molly咖啡馆的定位现状分析…………………………………………………18 3.3 Molly咖啡馆的定位问题分析…………………………………………………22 3.4 小结 ……………………………………………………………………………25 4 Molly咖啡馆消费者需求分析 .............................................................................. 26 4.1 Molly咖啡馆消费者基本资料…………………………………………………26 4.2 消费者需求视角下Molly咖啡馆市场定位评价 ……………………………33 4.3 小结 ……………………………………………………………………………48 5 Molly咖啡馆的重新定位 ...................................................................................... 49 5.1 Molly咖啡馆的市场细分………………………………………………………49 5.2 Molly咖啡馆的目标市场………………………………………………………52 5.3 Molly咖啡馆的市场定位………………………………………………………54 5.4 小结 ……………………………………………………………………………57 6 结论与展望 ............................................................................................................. 58 6.1 主要结论 ………………………………………………………………………58 6.2 论文的创新点 …………………………………………………………………58 IV 6.3 研究的不足与展望 ……………………………………………………………59。。。。。。以下内容略