摘要 .................................................................. I ABSTRACT ............................................................ II 第一章绪论 .............................................................. 1 1.1研究背景 .............................................................. 1 1.2研究意义 .............................................................. 2 1.2.1理论意义 ............................................................ 2 1.2.2实践意义 ............................................................ 3 1.3研究方法和思路 ........................................................ 3 1.3.1研究方法 ............................................................ 3 1.3.2研究思路 ............................................................ 4 1.4国内外研究现状 ........................................................ 4 1.4.1战略管理研究 现状 .................................................... 4 1.4.2月子会所发展趋势及研究现状 .......................................... 6 1.4.3 对现有研究的评 述 .................................................... 9 第二章AX月子会所发展内部条件分析 ...................................... 10 2.1 AX月子会所基本情况 .................................................. 10 2.2 AX月子会所经营现状分析 .............................................. 11 2.3 AX月子会所的自身条件 ................................................ 12 2.3.1AX月子会所自身的有利条件 ........................................... 12 2.3.2AX月子会所存在的不足 ............................................... 13 第三章AX月子会所发展的外部环境分析 .................................... 14 3.1 AX月子会所发展的宏观环境分 析 ........................................ 14 3.1.1政治环境概述 ....................................................... 14 3.1.2经济环境分析 ....................................................... 14 3.1.3社会环境分析 ....................................................... 15 3.1.4 技术环境分析 ....................................................... 16 IV 3.2 AX月子会所行业环境分析 .............................................. 16 3.2.1 供应商的议价 能力 ................................................... 17 3.2.2 购买者的议价能力 ................................................... 17 3.2.3新进入者的威胁 ..................................................... 18 3.2.4替代品的威胁 ....................................................... 18 3.2.5 同行业的竞争对手 ................................................... 19 第四章AX月子会所发展战略选择 .......................................... 21 4.1 AX月子会所SWOT分析 ................................................. 21 4.1.1 AX月子会所的优势 .................................................. 21 4.1.2 AX月子会所的劣势 .................................................. 22 4.1.3 AX月子会所的机遇 .................................................. 23 4.1.4 AX月子会所的挑战 .................................................. 25 4.2 AX月子会所发展战略的备选方案及选择 .................................. 26 4.2.1 SO策略：依靠内部优势 ，利用外部机会 ................................ 26 4.2.2 ST策略：利用内部优势，规避外部威胁 ................................ 27 4.2.3 WO策略：利用外部机会， 弥补内部劣势 ................................ 28 4.2.4 WT策略：减少内部劣势，规避外部威胁 ................................ 28 4.3 AX月子会所发展战略的描述 ............................................ 29 4.3.1愿景与使命 ......................................................... 29 4.3.2 AX月子会所发展总体目标 ............................................ 29 4.3.3 AX月子会所的总体战略描述 .......................................... 30 第五章AX月子会所发展战略的实施 ........................................ 32 5.1 AX月子会所的发展战略的实施 .......................................... 32 5.1.1品牌战略 ........................................................... 32 5.1.2营销战略 ........................................................... 32 5.1.3产品战略 ........................................................... 33 5.2 AX月子会所的发展战略实施的保障措施 .................................. 34 5.2.1人力资源保障 ....................................................... 34 V 5.2.2组织保障 ........................................................... 36 5.2.3制度保障 ........................................................... 37 第六章 研究局限与展望 .................................................. 40 6.1研究局限 ............................................................. 40 6.2研究展望 ............................................................. 40。。。。。。以下 内容略