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MBA毕业论文_基于互联网背景下CD新闻网发展策略的研究DOC

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更新时间:2021/7/18(发布于云南)

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文本描述
互联网的繁荣改变了传统媒介的产业生态,根据中国产业信息 网公开披露的数据显示,截止2018年底,我国互联网新闻规模达 305亿,同比增长34.2%,其中以移动互联网为基础的移动新闻资讯 业务规模占比高达76.5%,成为当前新闻网站发展的主要趋势,另 夕卜,以大数据、云计算等技术为基础,包括新浪网、凤凰网、百度 网等新闻网开始积极的在产业链上下游深度布局,通过对原有的内 容生产方式、营销方式、运营方式等进行创新,不断的拓展行业市 场占比空间,互联网与传统新闻网站的结合,一方面促进了新闻网 站原有产业生态环境的改变,促使新闻网产品内容生产方式更加丰 富,营销模式更加多元化,另一方面,也促使传统新闻网站必须加 快自身发展策略的研究,以更好的应对新环境下的市场竞争。 CD新闻网是一家国务院新闻办直属的大型的英文资讯平台,自 1994年成立以来,通过加强内部资源整合,实现了由传统的单一报 纸电子版向综合性新媒体和跨媒体机构转变,业务模块也触及到包 括财经频道、企业频道、科技频道、创新频道、时尚中国等50多个 子网站和频道。作为国务院新闻办直属的重点新闻网站,CD新闻网 不仅承载着信息传播、舆论导向、弘扬中国文化、对外宣传中国声 音的媒体职能,还肩负着振兴中国网络文化产业的重要职贵。 本文首先对企业战略管理理论和平台战略理论等相关理论及新 闻网站发展战略的国内外研宄成果进行了概述,在此基础上,以国 务院新闻办直属的英文资讯平台CD新闻网为研究对象,对其在互联 网环境下,平台栏目设置、新闻网服务承载、市场化拓展、互联网 化新功能开发等方面的不足,从数字化平台建设、体制改革、从业 人员素质、新闻网内容建设、媒介新技术的开发和应用、市场化经 营模式,产业链扩建等几个方面制定出在互联网背景下适合CD新闻 网发展的应对策略。CD新闻网作为国内具有较高市场影响力的新闻 网站,本文针对其在互联网背景下发展策略的研宄,对进一步提升 CD新闻网在互联网环境下的市场竞争力具有非常积极的促进作 用,同时,作为行业标杆网站,通过对其发展策略的研究,也有助 于为其它相似的新闻网站发展策略研究提供理论借鉴。 北京邮电大学新闻学硕士学位论文 关键词:新闻网发展策略互联网背景 北京邮电大学新闻学硕士学位论文 NEWDEVELOPMENTSTRATEGIES FORCDNEWS:ROLEOFINTERNET ABSTRACT TheprosperityoftheInternethaschangedtheindustrialecologyof traditionalmedia.AccordingtothedatadisclosedbyChinaIndustrial InformationNetwork(CIN),bytheendof2018,thescaleofInternet newsinChinahadreached30.5billionyuan,anincreaseof34.2%over thesameperiodoflastyear.Amongthem,thescaleofmobilenewsand informationbusinessbasedonmobileInternetaccountedfor76.5%, whichhasbecomethemaintrendofthedevelopmentofnewswebsites. Inaddition,withlargedata,thescaleofmobilenewsandinformation Basedoncloudcomputingandothertechnologies,includingSina, FenghuangandBaidu,newsnetworkshavebeguntopositivelylayoutin depthupstreamanddownstreamoftheindustrychain.Through innovatingtheoriginalcontentproduction,marketingandoperation modes,theyhavecontinuouslyexpandedthemarketshareoftheindustry. ThecombinationoftheInternetandtraditionalnewswebsiteshas promotedtheoriginalindustrystudentsofnewswebsitesontheonehand. Thechangeofthestateenvironmentmakesthecontentproductionmode ofnewswebsitesricherandthemarketingmodemorediversified.Onthe otherhand,italsourgesthetraditionalnewswebsitestospeedupthe researchoftheirowndevelopmentstrategiesinordertobettercopewith themarketcompetitioninthenewenvironment. CDNewsNetworkisalarge-scaleEnglishinformationplatform directlyundertheInformationOfficeoftheStateCouncil.Sinceits establishmentin1994,throughstrengtheningtheintegrationofinternal resources,ithasrealizedthetransformationfromtraditionalsingle newspaperelectronicversiontocomprehensivenewmediaandcrossmediaorganizations.Thebusinessmodulehasalsotouchedmorethan50 北京邮电大学新闻学硕士学位论文 sub-websites,includingtrafficchannel,enterprisechannel,energy channel,businesschannel,fashionChinaandsoon.Andchannel.Asa keynewswebsitedirectlyundertheInformationOfficeoftheState Council,CDNewsNetworknotonlycarriesthemediafunctionsof informationdissemination,publicopinionguidance,promotionof ChinesecultureandexternalpropagandaofChinesevoice,butalsoplays animportantroleinrevitalizingChina'snetworkcultureindustry. Firstly,thispapersummarizestherelatedtheoriesofenterprise strategicmanagementtheoryandplatformstrategictheoryaswellasthe domesticandforeignresearchresultsofnewswebsitedevelopment strategy.Onthisbasis,takingCDNewsNetwork,anEnglishinformation platformdirectlyundertheInformationOfficeoftheStateCouncil,asthe researchobject,thispaperstudiesitsplatformcolumnsetting,news networkservicebearing,marketexpansionandInternetinnovationunder theInternetenvironment.Thedeficienciesoffunctiondevelopment includetheconstructionofdigitalplatform,systemreform,thequalityof employees,thecontentconstructionofnewsnetwork,thedevelopment andapplicationofnewmediatechnology,market-orientedbusiness model,andtheexpansionofindustrychain,etc.Thecorresponding strategiesforthedevelopmentofCDnewsnetworkunderthebackground oftheInternetareformulated.Asanewswebsitewithhighmarket influenceinChina,theresearchonitsdevelopmentstrategyinthecontext oftheInternethasaverypositiveroleinpromotingthemarket competitivenessofCDNewsNetworkintheInternetenvironment.Atthe sametime,asabenchmarkwebsiteintheindustry,throughthestudyof itsdevelopmentstrategy,itisalsohelpfulforothersimilarnewswebsites toissue.Thestudyofexhibitionstrategyprovidestheoreticalreference. KEYWORDS:newsnetwork,developmentstrategy,internet environment目录 輯论1 1.1研宄背景和意义 1 1.1.1研究背景 1 1.1.2研究意义 2 1.2研究内容和方法 3 1.2.1研宄内容 3 1.2.2研究方法 3 1.3论文仓撕点 4 1.4研究框架4 第二章相关理论与_ 6 2.1相关概念6 2.1.1平台型媒体 6 2.1.2大数据 6 2.1.3产业链 7 2.2相关理论7 2.2_1企业战略管理理论 7 2.2.2平台战略理论 8 2.3文献综述8 2.3.1对新闻网站发展战略的研宄 8 2.3.2互联网下新闻网站的发展策略的研究 10 第三聿互联网背景下CD新闻网发展现状分析 13 3.1CD新闻网简介 13 3.2CD新闻网发展现状 14 3.2.1业务概况 14 3.2.2盈利模式 16 3.3CD新闻网发展中存在的问题 17 3.3.1数字化平台采编和内容设计较为保守 17 3.3.2互联网化新功能开发不足 17 3.3.3具备互联网意识的专业人才不足 17 3.3.4市场化拓展不足,尚未构建起完整的产业链 18 3.4CD新闻网的SWOT战略分析 18 3.4.1优势分析 183.4.2劣势分析 21 3.4.3机会分析 25 3.4.4威胁分析 27 3.4.5SWOT战略分析结论 28 第四章互联网背景下CD新闻网发展的策略 29 4.1加大数字化平台系统的建设 29 4.1.1数字化采编平台改造升级 29 4.1.2多媒体信息发布平台改造升级 29 4.1.3产业化商务运营平台改造升级 30 4.1.4社会化信息服务平台改造升级 31 4.2专业化队伍建设 31 4.2.1培养网站新闻人才 31 4.2.2完善人才激励机制 32 4.2.3优化绩效考评制度 32 4.3加强网站内容建设 33 4.3.1扩大新闻来源的渠道 33 4.3.2加强网络新闻专题建设 33 4.3.3强化信息资源优势 33 4.4媒介新技术的开发和应用 34 4.4.1网络互动性的开发 34 4.4.2搭建大数据媒体云平台 34 4.4.3注重检索系统开发 35 4.4.4提升新闻报道的体验值 35 4.5拓展市场化经营模式,延伸产业链 35 37 5-1研究结论 37 5.2不足之处 38