2020-07-20 1 AICI 2001 消费对象认知市场调研 2020-07-20 2 市场调查的目的 了解有关市场认知及消费者态度的事实真相 为制定合理的传讯决策与媒介策略提供依据 此次市场调研与研究的范围主要进行：消费者研究 针对受访者职业、受教育程度、收入、年龄、认知进行：消费者研究 2020-07-20 3 市场调研方法 一、消费者座谈会 二、街头随机问卷 三、可采用封闭与开放题相结合形式 1、封闭题：自拟问题与答案让被访 者选则（例：A、B、C、D） 2、开放题：自拟问题让被访者开放式答题这样更有真实度例：问题/回答） 2020-07-20 4 消费者座谈会 1、座谈会人数为18人（分为两组） 2、座谈会时间2个小时/组 3、特点让消费者可以直接接触HONDA（本田），让我们更能清晰了解本田品牌所处的位置。 2020-07-20 5 街头随机问卷方案 数量：150人 调研地区 ：海淀区、朝阳区(注：海淀区属于高科技区,朝阳区是中央商务区) 受众：18~30岁40%抽样 25~45岁30%抽样 高消费（上层）人士30%抽样 2020-07-20 6 具体费用 随机访问礼品费用：20元/份×168 座谈会场租：900元/半天 被访者费用：100元/人×18人 （注：分两组，每组为2个小时，充分了解消费者对本田品牌的认识。） 访问员费用：10元/份×150 样本成本费用：6元/份×150 主持人费用：因AICI进行因此免费 2020-07-20 7 调研费用及人数 访谈茶水费：20元/份×18份 问卷分析费：20元/份×150份 广告公司服务费：RMB2086.23元 税金：1028.34元 预计费用总计：1.5万/人民币 调查人数：168人 2020-07-20 8 AICI 2001 品牌形象广告方案 2020-07-20 9 AICI-HONDA广告作业程序一览1 2020-07-20 10 AICI-HONDA广告作业程序一览2 2020-07-20 11 影响品牌认知的因素 目标受众对HONDA的认知局限于摩托车、汽车的制造中； 市场中缺乏清晰、单纯的品牌记忆点； 缺少与品牌形象相关联的传讯，因而未树立起公众形象；