毕业论文开题报告
题目: 微电影的广告价值研究
一、选题的目的和意义
互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度。《长尾理论》的作者克里斯.安德森在2010年一场关于“互联网视频激发创新”为主题的TED演讲上表示，互联网视频转动了创新的车轮。相对于文字图片而言，视频更加接近人类古老的交流方式。思科(Cisco)更预计，互联网在未来四五年将实现90%的信息都通过视频传达。随着网络的普及，新媒体成为当今媒体界的一颗新星，而微电影作为新媒体的表现形式之一，借助飞速发展的网络平台，站在巨人肩膀上，发展空间极为可观。从理论上来说，电影和电视所能涉及到的内容，都可能是微电影的话题内容，内容选择范围广泛。而上述传统电影和电视剧的内容和表现形式不可能平移进新媒体时代的“微电影”，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的，更能说明微电影较为贴合时代发展的步伐。微电影未来会有品牌化的趋势。什么是品牌价值，就是用你有独特的艺术风格达到很好的与受众分享的力量。比如，贺岁片就是冯小刚的品牌，而思想性就是姜文的品牌。微电影和电影一样，未来将呈现百花齐放的状态，任何一种类型都可能被接受。微电影发展一片光明，但广告价值挖掘方面确实前途坎坷，2010年火热的B2C市场催热了在线广告市场，然而这一切对电商网站却并不是好事，不断上演的“砸钱秀”正让电商企业不堪重负，互联网广告费一路高涨。但也不乏成功案例，前有娱乐明星黄晓明代言的凡客诚品微电影《Not At All》的成功案例，找到成本低、性价比高的推广方式成为各大电商的现实选择。为方便相关领域参考，笔者撰写了此篇论文。本文以微电影的发展与广告植入方法与价值为主线，介绍微电影的发展史，描述微电影如何在发展历程中与广告植入相契合，最后，为微电影广告的植入提出了值得借鉴、采纳的建议，有指导和借鉴的意义。
二、本题的研究现状及开题前的准备工作
本课题的研究现状
据业内人士统计，2011年，有不下2000部微电影问世。截至2012年1月中旬，点击率持续走高的10部“2011快乐女声青春态度·系列微电影”，自2011年9月面世以来，仅在主播放平台的总点击量就已超过10亿次。百度上关于微电影已经有超过2480万个搜索结果。微电影正在成为一种新的视觉语言形式，而《老男孩》绝对是推动微电影发展的一个不可忽视的作品。“从《老男孩》开始，大家都会认为，我们是一块敲门砖。说我们是里程碑也好，分水岭也好，我觉得我们起码起到了一个作用，在目前大的格局下面，走一条新的