给欧莱雅的答疑 @广告销售部-产品策划部 陌陌-总有新奇在身边 陌陌整体概况 7300万月活跃用户量 2亿＋注册用户量 Top3 仅次微信和手机QQ 70%一二线城市用户占比 60%19-30岁 590万群组数量 2014年12月，陌陌在美国纳斯达克上市，成为国内唯一一家纯移动端的美国上市公司。在中国，每月可以触达7300万用户，其中超过半数用户每天都使用陌陌。据统计，超过70%的陌陌用户来自于中国一二线城市，占据中国主流移动互联网市场。 陌陌用户主要职业分布 68.9% 5000元以上 2：1 男女比例 Part2：品牌公关层面 Part3：商业广告层面 Part4：化妆品类合作案例 Part1：产品与用户层面 产品与用户层面 释放产品上市消息 锁定目标客群 挖掘潜在客户 Part1 陌陌用户重视时尚 个性 新奇-与欧莱雅的受众和调性一致 各移动社交应用/APP的形象 用户对移动社交的最突出的感觉是“实用”，其次是“大众化”。相比较而言，用户对微信的突出印象是“实用”、“大众化”，而“时尚”、“新潮”、“新奇”、“有个性”是用户对陌陌的突出印象。 调性一致 数据来源：尼尔森网联 更多用户愿意用陌陌去探索新鲜事物 陌陌移动社交领先位置-高频使用率助欧莱雅产品持续曝光 移动社交应用APP使用频率与微信持平 陌陌使用时长一小时以上的用户高于微信 微博 高频使用 移动社交应用已经融入到了用户的日常生活中，超过九成的用户几乎每天都会使用移动社交APP,超过六成的用户每天使用移动社交应用超过1小时，其中每天使用陌陌超过1小时的用户达到了69%，这一用户粘性指标超过了微信（54%）和新浪微博（64%）。 数据来源：尼尔森网联 陌陌用户乐于参加线下活动-引流用户到店领取产品 聊天和关注朋友动态是移动社交应用最常用的功能。相对来说，微信用户聊天、关注朋友动态以及看新闻的比例较高，而陌陌用户更多地使用移动社交应用来交友、结识共同兴趣的人、参与组织活动。 数据来源：尼尔森网联 线下导流 更多用户选择陌陌参与组织活动 陌陌用户对兴趣圈子需求强烈-圈子挖掘潜在客户 高粘性参与 陌陌用户在网上寻找兴趣圈子居于首位 陌陌用户认为兴趣圈子很重要 陌陌兴趣圈子功能获得最高评价 近九成的用户会在网上寻找兴趣圈子，表明用户对兴趣圈子有较为强烈的需求，而陌陌在该方面表现优秀，超过7成（71%）的陌陌用户会通过陌陌寻找兴趣圈子，而这一比例远高于微信（43%）和新浪微博（71%）对于在网上找过兴趣圈子的用户来说，兴趣圈子在他们心中的重要程度也比较高，96%的陌陌用户都认为兴趣圈子对他们来说是重要的，这一比例也高出微信（83%）、新浪微博（91%）以及其他品牌，对于兴趣圈子的功能，陌陌得到的评价最高，64%的陌陌用户认为陌陌兴趣圈子功能“非常好”。 数据来源：尼尔森网联 总体 微信 陌陌 新浪微博 豆瓣 总体 微信 陌陌 新浪微博 豆瓣 微信 陌陌 新浪微博 豆瓣