首页 > 资料专栏 > 组织 > 部门岗位 > 市场营销部门和岗位 > 途牛旅行网微电影方案公关部分昌荣互动22页PPT

途牛旅行网微电影方案公关部分昌荣互动22页PPT

中国旅行
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
资料大小:4285KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2021/1/16(发布于江苏)

类型:积分资料
积分:10分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


文本描述
途牛旅行网微电影方案 昌荣互动 2012.05.10 创新的互动推广资源、一键分享功能帮助有效传播病毒视频 常规暂停广告直接播放病毒视频,暂停+各微博、SNS平台一键分享功能,有效提高传播力度和分享率。视频分享率达到5%。 首页首屏大尺寸互动广告可直接播放病毒视频或增加互动元素,增加趣味性,吸引网友了解产品。 视频传播-全站推广+微博分享 视频传播-全站软性推广 纪录片频道文化板块图文专区 首页纪录片频道文字链 首页旅游频道文字链 旅游频道强档推荐 点击进入播放页面播放完整微电影 1. 微电影15秒贴片剪辑广告 将tvc广告最大限度跨界传播,分享到微博、sns、豆瓣等。 2. TVC结尾加上5秒分享 视频传播-全站推广+微博分享 视频传播-全站推广+微博分享 -视频网站官方微博、旅游类贴吧帮助视频推广。 扩大途牛旅游的受众传播覆盖 让途牛旅游网成为人们旅行、度假的首选 look forward to … 整体传播策略 明暗线配合 推动持续关注 双线 传播 官方微博运营维护 官方微博传播策略 将官方微博打造成可听/可观/可感, 能让心灵得以憩息的人性化微博。 “三维营销”模式 官方微博传播定位 官方微博不“官方”,不走寻常路! 功能倾向:分享互动型,煽动吸引型 不以官方的语言基调发布内容,转换角色,从主动灌输转变为分享互动,更易稳定粉丝的粘合度。 官方微博改善 补充视频资源,展示微电影广告 官方微博整体传播规划 目标:通过稳定的运营,持续提高品牌微视频的网络声量,形成广泛的人际传播。 目标:通过发布告知类信息,向大家介绍途牛微电影,提高网络网络点击率。 目标:通过发布互动类信息,吸引更多粉丝关注和讨论,提升品牌的美誉度。 运营方向:微电影与旅游的结合要点,电影景点一栏,演员花边,系列剧情告知,同时每日发布早安晚安,舒缓音乐,心灵故事等。 运营方向:发布趣味测试,粉丝游记拍,有奖知识问答等互动类信息吸引更多的关注,并加强与粉丝间的交流,探讨旅游网站微视频趣味点。 运营方向:保障全方位日常维护顺利进行,转载各媒体观点评论,分享网友心得感受。 日常线 活动线 配合活动:莅临第二届“敦煌行·丝绸之路国际旅游节”,赢双飞机票及门票! 采用关注转发并@三位好友,抽取幸运用户,赠送奖品的微博活动形式。 配合活动:旅游做主角,途牛来拍你! 采用粉丝完成互动,转发并@三位好友,抽取幸运用户,参演微电影。 配合活动:分享旅游心得,赢途牛驴友达人基金! 采用粉丝评论,转发微博并@三位好友,抽取幸运用户,赢丰厚奖金。 前期预热 中期爆发 后期维护