精信---新希望共创乳业新品牌服務建議
提案：精信广告有限公司 日期：2002年10月21日
提案目的
在新希望乳业2002年8月9日起草的“ 新希望乳业新品牌服務建議” 的基礎上，結合精信廣告公司前期所參与的策略工作，精信廣告現對雙方合作前景進行規划，提出在可預見的未來時期內雙方合作的主要工作任務，及精信需要提供的服務范圍
合作服務建議
我们的合作 合作目标 合作范围 精信服务范围 我们的团队 服務团队組織结构
我们的运作体系 服務流程 服务项目 常規沟通形式 收费系统
我们的合作
合作目标
以市場為出發點，立足消費者需求，貫徹品牌服務之理念，為新希望乳业提供全面的、專業的品牌策略規划和傳播創意服務,帮助客戶促進銷售、建立品牌，顺利完成市场目标
合作范围
精信全面服務的國際性專業品牌管理向新希望乳业供全面的品牌管理和全方位传播、 广告推广服务，主要包括以下范围的服务： 品牌策划及管理 市场调研和资讯收集研究 品牌策略的制定 传播策略的制定 全方位传播活动的计划和实施 商標及包裝設計及制作 商標設計 包裝設計及制作
合作范围(續)
创意制作 创意策略制定和实施 广告推广品的設計制作 媒介 媒介策略制定和媒介计划 媒介购买和监察 综合推广 促销、公关和推广活动的策划 促销、公关和推广活动的操作支援
服务范围总览
品牌策划及管理(客户部主导) 品牌和产品层面的市场行销和广告传播策略的制定 创意和制作(创意部主导) 商標及包裝設計及發展 广告创意概念和创意作品的发展 创意概念的实现与广告物料的制作 媒体运作(精信集团下属“领先媒体”主导) 媒体研究和媒体计划 媒体购买、谈判、执行、监播和效果评估 整合行销(客户部和集团相关团队和公司主导) 非大众媒体广告范围内的推广活动计划 推广活动执行中的辅助 网络媒体上的广告和推广战役(将由精信广告专业公司Beyond Interactive 提供，服务细节另行建议)
精信品牌服務工具
工具一：“ 品牌性格”
產品
定位
個性
品牌性格
+
+
=
產品的特性 和競爭优勢
品牌針對目標 市場的最有意義 的、最具差异性 的簡要形象特征
品牌作為 人的個性 特征
總結和 “ 創意性 飛躍”
工具二：“ 品牌未來+”
工具二：“ 品牌未來 +” - 品牌DNA
工具二：“ 品牌未來+” - 品牌金字塔
工具三：“精信關系管理模型” – GRM
服務团队架构
精信服务团队
*如有具体需要， 将另行协商安排
附加支持团队
我们的运作系统
运作流程
与客戶進行市場、品牌及產品發展的深層了解和分析
客戶确認市場計划、廣告目標及要求
策略研究与檢測
确定品牌策略、溝通策略和計划方案
形成創意指令，并獲取客戶的确認，以開展創意及設計
运作流程(續)
進行創意發展及內部研討
進行綜合推廣 計划細化工作*
進行具体媒体策划及預算
創意提案
客戶反饋及工作計划修正*
進行具体投放計划
客戶反饋及創意修正
客戶确認綜合推廣工作*
客戶确認具体投放計划
創意确認
綜合推廣創意确認*
進行媒介購買
廣告制作
綜合推廣制作*
監測与評估
廣告執行， 媒介投放与綜合推廣執行*
服务项目 – 品牌及广告传播策划
品牌策略建议 综合对市场、消费者和品牌现状的了解，利用精信品牌策划工具，提出全面品牌策略建议，并通过与客户的沟通不断完善，直至双方认可 产品策略建议 从品牌策略出发，对产品所属的具体市场进行深入分析，达成产品层面的策略建议，并与客户形成共识 广告传播策略 基于既定的品牌和产品策略，全面制定广告传播和实施建议书和推广策略，以及广告传播和推广活动的总体安排，形成具实战意义的建议 战术性活动建议 根据市场需要和客户动议，提交促销推广等活动的建议，特别是整合行销方面的“新点子”，并尽可能协助客户进行活动的实施 。