创意方案 创意&策划执行：大津泥专案组 DATE： 2013-08-21 大津硅藻泥TVC广告 关于 传播目标 普及硅藻泥产品的特点 提升“大津泥” 品牌的认知度和好感度 关于大津泥 大津泥是由全球领先的硅藻泥专家——北京大津硅藻新材料股份有限公司最早设计、研发、生产的硅藻泥产品。 公司以专业生产健康功能型室内壁材——硅藻泥系列产品而享誉业界，被冠以全球领先的硅藻泥专家之美称 大津泥有效消除了空气中的甲醛、苯、氨等有害物质和异味；自动调节空气湿度的相对平衡；相比传统材料， 冬暖夏凉；吸音降噪、防火阻燃、柔色护眼等出色功能有效改善生活环境 大津泥产品有盐湖、平湖、稻香、古城堡、田园、亲子、绿洲等7个系列内墙产品及风洗石、FKX、自然石等 3个系列外墙产品 应用 挑战 产品 大津泥适用于普通家居、高档公寓、别墅、会所等 注重健康的家庭和机构的内墙装饰 让消费者放弃虽然廉价却污染较强的传统油漆和壁纸 而去选择价格较贵却具有零污染、净化空气、调节湿度等优点的大津泥 现状 挑战 北京大津建筑材料有限责任公司成立，成为中国第一家硅藻泥企业， 第一款硅藻泥产品生产者 大津硅藻泥专卖店数量已近300家，遍布国内各个省市 行业内品牌知名度高，但品牌极少在央视频道做过广告投放， 对于大众消费者（或潜在目标用户）认知度不高 对于建筑内部的设施（如客厅，卧室） 有实力的中国消费者普遍偏好进口品牌 品牌 关于我们 我是中视金桥 中国最大 的传媒运营商之一； 中国最早也是最权威的城市品牌专家； 注册资本3000万美元； 2008年7月正式在香港主板上市； 除北京总部外，更在香港、上海 、长春、南京 等核心地区设有分公司及办事处； 年营业额近40亿元 我是中国4A创办者 中视金桥不但是中国本土广告界顶级专业机构“中国4A”的创办者之一，更是中国4A理事长单位。 同时，中视金桥还连续多年荣获“央视十佳代理广告公司”、中国一级广告企业单位、中国本土广告公司经营实力前十强、中国最具实力知名十强电视广告公司、中国广告公司创作实力50强、中国最具传播力媒介策划机构、中国十大城市策划机构等称号 我是中国品牌传播专家 中视金桥以十二年历练，有效服务中国近600家政府级客户与数千家企业客户。 中央电视台超过90%以上的城市品牌都由中视金桥负责。 同时也为众多知名企业品牌，如 “中国光大银行”“中国人寿”“万达集团”“浪漫大连”“华图教育”“南山集团” 等创造了无数经典案例 关于广告策略 策略阐述 大津硅藻泥是中国第一款硅藻泥产品 在广告中 一定要清晰明了的告诉消费者 大津泥是什么？（产品属性） 能给消费者带来什么？（产品特点） 针对以上两点，我们从产品功能属性（硅藻泥墙壁装饰用品）和产品特点（净化空气、调湿呼吸、吸音降噪、防火阻燃、环保节能、手工匠艺、施工和养护便捷）等方面出发，为大津泥创意设计四篇不同的广告创意： 1、突出大津泥带给消费者不同感官享受的《呼吸篇》 2、展示大津泥能给人带来自然感受的《大自然篇》 3、讲述大津泥功能性诉求的《讲述篇》 4、讲述大津泥由来的《历史篇》 关于广告语策略 广告语阐述 一条好的广告语，要包含三个方面：企业对产品的概念述求、产品的性能述求、产品名。 在广告传播中，一条好的广告语还要具体以下几个特点：广告语中有概念诉求、功能诉求和品牌名，并且简短、易记、朗朗上口，易于传播。 我们依据于此，为大津泥共创意设计广告语7条。 其中推荐广告语3条、备选广告语4条。 。