文本描述
统一茶饮料西北市场媒体投放建议
麦道广告公司
2001年3月30日
内容
一、西安市场媒体计划
二、茶饮料媒体投放竞争性分析
三、西北媒介环境分析
四、西北其他市场投放建议
一、西安市场广告计划效果预估
数据来源:央视INFOSYS(2001年1-3月)
西安市场媒体计划-4月
西安市场媒体计划-5月
西安市场媒体计划-6月
品类
月份走势
媒体分配
区域分配
二、茶饮料媒体投放竞争性分析
品牌
月份走势
媒体分配
区域分布
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
茶饮料品类西北四地媒体投放总量
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
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资料来源:康赛2000年1-12月
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资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
单位:RMB千元
资料来源:康赛2000年1-12月
小结
茶饮料品类投放:
投放总量。2000年在西北共500多万,西安比重最大,占61%;
投放季节走势。1月是一个小高潮,4月开始逐渐爬升,6月达到峰顶,7、8月逐渐下降;
时段选择。集中在黄金时段20-21:00,其次为21-22:00的时段;
媒体选择。在西安以市台为主,其余地方以省台为主,并多为无线台。
茶饮料主要品牌投放:
投放总量。康师傅最多,在西北共5310多万,其次是旭日升,为142万;
投放季节走势。康师傅投放周期最长,1-11月都有。4月开始逐渐增多,6月达到峰顶,7、8月逐渐下降;
时段选择。康师傅集中在黄金时段20-21:00,在非黄时段也有适量投放;
区域选择。康师傅在西安投放186万,占总量的60%,其次为兰州25%,76万。
媒体选择。康师傅在西安以无线市台为主,占50%,在兰州以省1台和省有线为主,其次为市有线台,在宁夏也以省台为主。
三、西北媒介环境分析
四、西北其他市场投放建议
策略导向。(1)竞争导向,在投放季节、媒体选择、露出时段等方面可以考虑针对康师傅的动向来安排;(2)临近效应,因为是低关心度产品,强调媒体露出对销售的临近效应。
在投放区域上。以兰州为主;
季节性安排。结合品类投放规律集中于4、5、6月;
媒体和栏目选择,以省无线台为主,栏目时段相对集中在剧插和新闻。。