分析方法及分析范畴
本内容中的资料和数据来源于对行业
公开信息的研究、对业内资深人士和
相关企业高管的深度访谈，以及易观
分析师综合以上内容作出的专业性判
断和评价
本内容中运用Analysys易观的产业分
析模型，并结合市场研究、行业研究
和厂商研究，能够反映当前市场现状，
趋势和规律，以及厂商的发展现状
本分析内容研究的国家和区域主要包
括：中国大陆，不包括港澳台地区
易观千帆A3算法升级说明
易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数
据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价
值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：
1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；
通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在
更准确识别的同时，避免“误杀”
2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全
算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法
等
3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据
源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整
分析方法和分析范畴
01中国原生视频广告市场背景分析
02中国原生视频广告市场现状分析
03中国原生视频广告市场典型厂商及案例分析
04中国原生视频广告市场趋势分析
目
录
中国原生视频广告市场背景分析
2017/12/20数据分析驱动变革5
原生视频广告的定义和范畴
原生视频广告
原生视频广告形式丰富，目前主要包含：视频植入性内容广告和信息流视频广告
两种形式，其中视频植入性广告类型繁多，包括口播、创意中插、压屏条、易植
贴、深度视频内容定制广告、视频场景植入广告等内容
其中视频植入性广告早于原生广告概念出现，在影视剧播放中出现较多，但基本
投放形式发展长期处于停滞状态，领先厂商在视频识别技术、数据处理等领域进
行创新，将传统植入性内容广告市场再次开发，极大地拓宽了原生视频广告的市
场范畴
信息流视频广告主要匹配移动端出现，领先厂商主要依靠技术、数据占领市场，
目前正处于高速发展阶段
原生视频广告：以视频形式出现以及在视频播放过程中出现，将广告作为
内容植入展示媒体的广告形式。可以为用户带来内容价值或使用体验，与
用户当前观看或使用的应用产品内容、场景融合度较高，是最接近内容的
视频广告形式。。