移动视频
广告白皮书
移动视频的
互联网崛起
02
Mobile
Tablet
Smart TV
Set-Top Box
世界正处于技术革新浪潮之中：消费者正在迅速抛弃台式电脑、
有线电视等上世纪技术，转而拥抱强大的新兴联网设备，从而带
动了用户在智能手机、平板电脑、电视盒子和智能电视等新兴联
网设备上的视频观看率呈指数级上升趋势。这一波用户行为变
化非常迅猛，就在五年前，美国成年人在台式电脑上花费的数字
媒体时间还是移动端的两倍。而今年的统计数字几乎完全逆转，
他们在移动联网设备上花费的媒体时间比台式电脑多了1.5倍

然而，尽管移动视频的消费呈现出爆发性增长，移动视频广告也
正处于高速增长，但传统的移动视频广告形式却并不像大家想
像中那么有效。首先，对于消费者来说，其用户体验并不符合他
们的预期，同时广告主也在可信度、交互性和媒体有效性之间难
以取舍

原因很简单：虽然广告费用已经迅速转移到新兴
联网设备的视频上，但是这些先进设备上的广告
体验及其基础技术都是基于传统的PC技术

这些新兴联网设备提供高度个性化、情景化和交互式广告体验的能力确实是令人难以置信的，但这些设备需要专门为其创造和
定制的技术，而不是简单重复利用旧的PC技术。另外，人们现在90%的时间都花费在移动设备上的App内，要想成功借势消费
者行为的这种转变，这些设备上的视频必须被重新定义。在广告主端，品牌营销决策者正在聪明地将预算从电视转移到聚焦于
移动视频的数字广告投放，移动视频广告能够为营销人士和媒介购买决策者在提升品牌知名度、广告参与度和互动率等方面带
来巨大的价值

鉴于这些原因，移动视频必须通过“移动优先”的技术来构建和开发。然而，目前大多数移动视频广告体验仍然是基于台式的、
浏览器优先的技术，导致用户体验非常糟糕，进而导致广告客户的媒体投放效能下降。考虑到移动视频广告能够给品牌广告主
带来的巨大广告效果提升潜力，通过应用“移动优先”的技术来提升移动视频广告的效果表现将至关重要

2017年，美国成年人在联网设备上花费的媒
体时间将是台式电脑的1.5倍。1.5x
67%
在新兴联网设备上花费的媒体时间中，移动
端占据了92%的份额

平均而言，美国营销人士预计2017年将在数
字和移动视频广告上花费超过900万美元，比
2015年增加67％

移动程序化视频广告投放支出将在2017年
超过台式电脑

92%
03
51%
移动视频广告
目前面临的挑战
今天，移动视频广告主面临着众多挑战，也许最
根本的问题仍然是缺乏对“移动优先”原则的关
注：真正理解移动互联网环境以提供良好的移动
终端用户体验。以下是移动视频广告体验不佳的
四大首要成因：
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