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2018/11/19
数据来源：、公开资料整理
盘点：移动游戏行业总体有所降温，老款游戏产品表现乏力
格局
移动游戏
玩家
数据
产品
租车代驾巴士
从重点游戏看，“吃鸡”和游戏领域保持平稳，市场继续受
到《绝地求生》和《王者荣耀》引领；受游戏作品未商业化以及发
布延期等情况影响，部分细分市场的移动游戏用户参与度有所下
降
从数据表现看，移动游戏用户在和平台的
活跃度延续稳定态势，用户游戏习惯以及黏性在小程序、精细运营
等的共同作用下，既维持了移动游戏行业稳健趋势，也盘活了移动
游戏从业者的创作活力
年第三季度，移动游戏市场整体呈现降温趋势，老款游戏保持缓慢但稳定的节奏，市场仍由主流明星产品主导，新上线游戏需要
承受来自市场、用户等多方压力，行业整体处在青黄不接的状态。2018/11/19
Benchmark解读
移动游戏用户付费率环比提升
2018年9月，整体上移动游戏用户的付
费率在Android和iOS平台均环比上月
有所提升，其中，卡牌类移动游戏的付
费率在Android和iOS平台分别提升
3.9%和2.0%
移动游戏用户活跃维持平稳态势
2018年9月，移动游戏用户的活跃情况
在Android和iOS平台维持总体平稳，
其中，智力类移动游戏在Android和
iOS平台的活跃度（Dau/Mau）与上月
基本持平，而周活跃率和月活跃率则相
比上月有所下降
移动游戏用户留存相比上月回暖
2018年9月，移动游戏用户的留存情况
在Android和iOS平台呈现回暖趋势，
其中，iOS平台移动游戏用户的一日玩
家比例环比上月约下降0.2%，次日
留存率和7日留存率则略有回升，升幅
分别达到1.1%和4.0%
移动游戏用户游戏次数/时长稳定
2018年9月，移动游戏用户在Android和
iOS平台的游戏次数和时长相比上月依旧
保持稳定状态，其中，Android平台策略
类移动游戏的日均游戏次数相比上月增
长2.1%，平均每次游戏时长相比上月
则下降3.6%
付费率活跃度留存率时长&次数
数据来源：TalkingData，2018年9月Android和iOS平台2018/11/19
数据来源：TalkingData，2018年9月Android和iOS平台
Benchmark数据：付费率（%）
2.59%
1.89%
4.06%
3.11%
2.76%
1.82%
3.47%
3.23%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
平均值（Android）
3.24%
3.20%
5.09%
4.15%
3.21%
2.31%
4.38%
3.65%
休闲游戏
智力游戏
角色扮演
动作游戏
策略游戏
模拟类
棋牌游戏
卡牌游戏
平均值（iOS）。