数据说明
数据来源于易车网、易鑫、淘车、易湃等易车大体系积累的意向置换大数据
选取了在中国乘用车市场有五年及以上运营经历和2017年销量不低于一万辆的汽车品牌
研究价值
品牌忠诚度是产品品质、车型生命周期、研发设计、品牌形象、市场竞争力、售后服务能力等多方面实力的综合体现
品牌忠诚度是车企实现自身可持续健康发展的最核心指标之一
2018-2022年是中国车市“五五股比”的最后五年保护期，品牌忠诚度是车企“安身立命”的根本
2018-2022年是中国乘用车市场“消费升级”的关键阶段，品牌忠诚度将成为车企角逐“消费升级”的主要动能
2018-2022年是中国乘用车市场“兼并重组”的关键阶段，品牌忠诚度将成为车企激战“兼并重组”的重要力量
2018-2022年是中国乘用车市场“盘活存量”的关键阶段，品牌忠诚度是车企“盘活存量”的利器
2018-2022年中国乘用车市场的“再购用户”将超过50%，“忠诚度营销”是各家车企吸引用户的核心举措
2018-2022年是中国品牌推高端品牌、合资车企推中高端车型、豪华品牌精耕中高价区的关键阶段，品牌忠诚度是各派势力巩
固阵地的“护城河”
研究方法
品牌忠诚度=意向置换本品牌的用户数/本品牌意向置换总体用户数*权重
对比各类线上线下调研数据，易车意向置换大数据的样本量更庞大、更客观
报告框架分成整体忠诚度、国别忠诚度、厂家忠诚度和品牌忠诚度四个分析维度
目录
国别忠诚度
02
整体忠诚度
01
品牌忠诚度
04
厂家忠诚度
03
”
PARTONE
整体忠诚度。