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摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
2018.9 iResearchInc.
相较于大众营销，足球营销活动针对人群更为忠诚度更高，且更为注重参与性体
验。足球营销是长期的品牌塑造过程，优质足球IP资源较为固定，存在稀缺性
国内足球球迷以男性占主导，学历和收入水平较高。其中死忠球迷在消费时重视商
品口碑评价，购车意愿更强，理财金额投入较高，旅行出游偏爱境外游
近年来，越来越多国内企业成为中超或五大联赛的各级赞助商和合作伙伴，足球营
销效果受到认可。足球赛事版权费用在国内屡创新高，足球比赛观赛人数和足球媒
体用户数量也持续呈现增长趋势
足球营销具备关键四要素：关键信息、关键空间、关键时间以及关键人物。营销过
程中品牌激活和品牌赞助同等重要，且品牌激活所需费用往往更高，是国内企业需
要重视和加强的部分
2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，国内企业通过世界杯期间的足球营
销活动普遍获得了积极的营销效果：媒体平台用户数量明显提升，赞助商旗下产品
的销量获得增加，且在大众心目中的知名度和美誉度获得提高
SMS
3中国足球市场发展现状分析1
中国足球营销特殊性价值分析2
中国足球球迷营销价值细分研究3
4中国足球营销优秀案例介绍4中国足球市场发展现状分析
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
2018.9 iResearchInc.
国际足球赛事2018年世界杯国内足球赛事国际足球赛事赞助商数量规模
英超取消冠名赞助商，区域赞助商出现多家国内企业
来源：艾瑞根据专家访谈、公开资料等研究绘制
2018.9 iResearchInc.
在国际足球赛事的赞助商类型方面，主要是啤酒、快消品、汽车、金融品牌等，而在主赞助商的数量上，近年来不论是五
大联赛还是欧洲冠军联赛的主赞助商的数量都相对稳定，这与欧洲联赛发展较为成熟，主赞助商签约合作通常在3-5年的
长约有关。特别值得一提的是，英超联赛从2016年起取消了联赛的冠名赞助，巴克莱银行不再是英超冠名赞助商，此举让
联赛中的球队在选择金融类赞助时更为自由，也能帮助英超在全世界球迷面前树立一个更加独立干净的品牌形象
在各知名联赛和豪门俱乐部的区域赞助商方面，近年来亚洲尤其是中国区的赞助商明显在不断增加，各大联赛和豪门俱乐
部争先在国内设立办事处，开拓中国市场商务合作，越来越多的国内品牌成为国际足球联赛或俱乐部的中国区赞助商，随
着足球在国内的持续火热，相信未来将会有更多的企业投身到足球市场赞助的行列中来
2018年国际足球联赛部分知名赞助商概览
知名主赞助商
知名区域赞助商
2018年国际足球俱乐部部分知名赞助商概览
知名主赞助商
知名区域赞助商。