成都花博会花博园案例分析 2012.12 2005花博会中国西部第一盛会 2005年---举世瞩目中国“花博年” 中国花卉博览会—20年淬炼出的著名品牌 专业：中国花卉界的”奥林匹克” 权威：由中国花卉协会直接领导,全国各省市自治 区积极配合 成熟：经过近二十年的发展,发展成为中国最成熟 的会展经济品牌 2005中国花卉博览会组织机构: 主办单位： 中国花卉协会 四川省人民政府 承办单位: 成都市人民政府 四川省花卉协会 支持单位： 全国绿化委员会 国务院西部开发办公室 水利部国家林业局 商务部铁道部 财政部建设部 农业部海关总署 2005花博会盛况 来自权威的声音--会展专家看花博 北京国际城市发展研究院 会展经济研究所所长刘宏伟 利用花博会这一历史契机 打造成都休闲CBD 一个城市举办一次国际会议就好比有架飞机在城市的上空撒钱 成都会展业发展办公室主任 郭启舟 2005花博会—打造西部狂欢节 参与性娱乐性 互动性科普性 市场化运作 商家聚焦点—众多游客激情参与 本届花博会 游客预计：全程500万人次 影响力预计：1亿人次 这是谁都不容忽视的 庞大的来自世界各地 国内省内外的消费群体 宣传攻势强 宣传渠道多 全方位、多角度 对企业参与给予宣传投入产出最大化 2005花博会—国内电视及报刊媒体 媒体联盟影响巨大——网络及海外媒体 媒体联盟影响巨大——宣传渠道多样化（高速公路） 温江为中心 辐射成都影响全国 五大高速路 各大汽车站 机场市中心 z 2005花博会——宣传形式多样化 2005花博会—企业赢家看花博 投资“花博会” 我们一定有好的回报 重庆段氏服饰企业有限公司董事长 段远红 花博会是最好的舞台 “花博会”肯定蕴藏巨大商机 成都置信实业（集团） 有限公司董事长 杨毫2005花博会—赞助商赞助项目类别 中国花卉博览会全程赞助合作伙伴 中国花卉博览会主力赞助商 播出平台：CCTV-1黄金时间《大风车》栏目 CCTV-少儿频道CCTV-7滚动播出 各省地方台随后展播 目标受众：3-15岁的青少年为主 赞助商权益： 剧情回报：将企业文化与形象物融入进剧情，展示企业产品； 场景回报：在场景中出现企业LOGO、企业形象与场地； 人物回报：企业可认购剧情人物形象； 广告回报：片尾对赞助企业进行鸣谢与赠送或优先优惠购买广告时段； 活动回报：企业可参与本剧的发布会、巡游活动； 人偶剧赞助项目： 规模空前、水平一流 国家、省市级领导参加 媒体云集、全球瞩目 赞助商权益： 开幕式暨大型晚会总冠名和协办权； 领导合影； 现场广告位及口播宣传 现场企业方队； 政府公关等---------- 开幕式赞助项目： 与著名电视台联手打造大型时尚参与型电视互动栏目 全国范围，时间长达6个月，覆盖10—60岁女性群体； 娱乐文化、美女文化、花卉文化与传统文化用现代科技结合； 赞助商权益： 大赛全国总冠名与分城市冠名与协办权； 国内分赛区冠名与协办权； 大赛指定产品供应商（场地、化妆品、服装等）； 电视广告等---------- “花仙子城市市花形象代表大赛”赞助项目：。。。。。。