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艾瑞_2018年华东地区80后90后消费者网购年货调研报告_2018.1_40页

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更新时间:2019/6/25(发布于浙江)

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文本描述
2摘要 说明:本研究报告中的80后90后指的是在1980年-1994年期间出生,年龄在22-37岁之间。其中80后指33-37岁人群,85后指28-32岁人群,90后指22-27岁人群。 来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 2018.1 iResearchInc 京东年货节认知度高,客户体验好。送货快是80后90后消费者在京东商城购买年货 的首要原因,此外,商品质量好、口碑信誉高也是重要原因 土洋结合,在土特产年货畅销的同时,海淘洋年货成为新风尚,以进口美食为代表 的“洋年货”受到80后90后消费者的青睐 春节习俗悄然变化,传统与新潮齐头并进。购买年货作为春节传统习俗,不仅能够 增加节日气氛,还是对长辈与家人的关爱,现如今网上购置年货已经蔚然成风 春节期间,走亲访友和朋友聚会时互赠礼品,以物传情,进一步带动了年货市场的 火爆。送给亲友的年货更注重健康,而送给领导客户的更注重档次 网上购置年货的品类五花八门,食品零食、服装、饮料酒水、生鲜果蔬是选择最多 的年货。80后及85后是线上囤货的主力,新势力90后购买力也不可忽视3春节习俗与年货态度1 网购年货品类分析2 京东年货节用户需求分析3 附录44传统与新潮共存,春节习俗悄然变化 38.3% 46.3% 46.6% 52.4% 55.4% 57.2% 旅游过年 手机抢红包 灯笼/对联/鞭炮 拜访亲友 置办年货 回家吃年夜饭 2018年华东地区消费者春节习 俗认同度 样本:N=975,于2018年1月通过iUserSurvey调研获得。 2018.1 iResearchInc 年夜饭、年货、拜年等传统过年习俗仍然占主导,但手机抢 红包、旅游过年等新习俗也正逐渐兴起春节 。。。。。。