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2018/2/1
目录
CONTENTS
2017移动广告行业概览------03
01
02
2017移动广告行业榜单------21
03
Brand Growth平台介绍-----372018/2/12017移动广告行业概览2018/2/1
1728.9%1776.2%
366.2%
全平台iOS平台安卓平台
2017年，移动效果广告点击总量相比2016年
增长超过17倍，其中iOS平台点击量同比增
长1776.2%，安卓平台点击量同比增长
366.2%
2017年，移动效果广告推广激活总量同比增
长41.9%，其中iOS平台同比增长17.1%，安
卓平台同比增长123.2%
点击量增速远超激活，利用虚假点击刷量情
况不容忽视
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
注：安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据，iOS平台点击量为拦截作弊流量后数据，同比增长=2017年总量/2016年总量-1
点击量增速远超激活，虚假点击刷量严重
41.9%17.1%
123.2%
全平台iOS平台安卓平台
2017移动效果广告
点击量同比增长
2017移动效果广告
推广激活量同比增长2018/2/1
2017年，在全平台点击量井喷式增长的情况
下，8月底上线防作弊模型后，经模型识
别，系统累计拦截超2千亿次无效点击，约
减少2亿次撞库可能产生的推广激活，为广
告主节省约20~30亿元推广费用
在防作弊模型作用下，iOS平台移动效果广
告有效点击量呈增长态势，下半年有效点击
总量相比上半年增长144.9%。而安卓平台移
动效果广告有效点击量则呈现较为稳定的态
势，下半年有效点击总量与上半年相比下降
1.7%，上下半年数据基本持平
数据来源：TalkingData移动数据研究中心
注：有效点击指通过系统防作弊模型的点击；安卓平台数据只计算广告平台推广数据，不计算应用市场分发数据
模型识别作弊流量，帮助广告主节省经费
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
原始点击量有效点击量
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
原始点击量有效点击量
2017年移动效果广告点击量趋势
iOS平台
安卓平台。。。。。。