Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 2014年移动广告行业趋势报告 TalkingData移动数据研究中心 2014年11月 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 研究报告说明 l数据来源 数据来源于TalkingData数据中心。TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、 TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据平台，以及诸多合作伙伴，如应用市 场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。 l数据周期 2013年10月-2014年6月 l概念定义 ü激活量：时段内，在数据设定回溯期外并符合数据匹配逻辑，用户安装应用并首次启动应用的行 为数统计； ü渠道激活：时段内，由不同渠道、平台带来的激活量； ü点击量：时段内，基于Cookie 的排重处理后的点击短链的次数； ü激活转化率：时段内，从排重点击到激活的转化率； ü次日留存/7日留存/30日留存：某日新增用户中，在该日后的下一日/ 第7日/ 第30日还进行了应 用启动的用户比例。 Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved TalkingData Ad Tracking简介 lTalkingData Ad Tracking 本报告移动广告行业数据均来源于TalkingData Ad Tracking移动广告效果监测平台。TalkingData Ad Tracking目前已接入国内所有广告平台，及国外多家主流广告平台，为用户提供广告投放结算，防作弊， 效果评估等第三方数据服务。 覆盖广告平台 70+ 覆盖独立设备2亿 日处理点击1千万 覆盖 80% 主流广告网络 …… …… Top20游戏发行商覆盖 80% 覆盖应用 3000+ Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved Copyright 2014 TalkingData Ltd., All Rights Reserved 主要结论 l主要结论总结 移动广告行业概况 移动广告行业迈入高速发展期，产业链逐渐成熟，流量增长迅速 渠道激活量份额逐渐增加，行业增长空间较大 激活用户在沿海省份及一线城市分布较集中、设备操作系统版本较新、iphone4s及小米2S机型领先 移动广告运营数据分析 2014年上半年，激励类广告激活量较效果类广告增速更快，且激励类广告激活量份额亦有所提升 2014年上半年，激励类广告激活转化率较高，但增速低于效果类广告 激励类广告激活用户次日、7日及30日留存率均明显低于效果类广告 2014年上半年，以激励类广告服务为主的广告平台中，多盟、力美、畅思广告点击量与激活量综合表 现较好 移动DMP及应用案例 移动DMP在移动广告链条中的价值凸显，电商、游戏、理财等应用类型用户画像特征明显，重合用户 价值有待挖掘 同样推广周期内，运用DMP标签辅助推广，曝光质量、注册转化率、付费转化率等广告效果提升明显 移动广告行业趋势 移动广告程序化购买各环节逐渐成熟，发展进入快车道 精准营销进一步推动移动广告效果提升 本地化营销吸引更多品牌广告主参与 新广告形式涌现提升用户广告接受度