天悦湾和他的朋友们系列活动沉淀
天悦湾和他的朋友们之操作综述
实操案例及综合推广指数
关键词：释意、目标、目的、圈层、塔尖、传播
关键词：赞助、悦宴、拓客
硬件：明确占位 体现项目的占位、产品打造高度；统领天悦湾整体推广基调，通过其在内部的占位，提升客户对项目的预期
软件：塑造气质 代表项目的气质、品位，统领天悦湾整年乃至全盘的营销推广活动；通过资源嫁接塑造项目软性价值，并直效拓展目标客户
金地天字一号作品
天悦湾和他的朋友们
释意：
活动统称：“天悦湾和他的朋友们”为天悦湾系列圈层营销的统称； 双子品牌：同“金地天字一号作品”一并为天悦湾品牌推广两个子品牌，二者分别有所侧重
天悦湾品牌推广子品牌，统领全盘营销推广活动
目标：
为塔尖圈层打造“人生、事业、修为”的平台
天悦湾
人生
事业
修为
朋友的朋友，也是天悦湾的朋友
在天悦湾体味真正的人生
在天悦湾寻找事业更新的起点
在这里让的修为更上一层
目的：
整体运作围绕形象建立、实际销售开展，目的明确
案例： 维也纳新年音乐会 民国最美图书展 国风与阅读 诺贝尔经济学奖得主中国行 。。。
案例： 资金会悦宴 现场悦宴 工行私人银行风水讲座 渣打银行投资理财讲座 。。。
艺术
文化
经济
结合目标客户预判选择圈层
圈层：
结合目标客群特性，瞄准文化、经济、经济三重领域
圈层选取：文化、艺术圈层塑造项目形象，与目标客群精神追求相契合；经济圈层更重在直接命中财智阶层，积累客群
天悦湾和他的朋友们 核心客户
舆论领袖：掌握绝对传播话语权 的地产、传媒界大佬
业界翘首：各领域的塔尖人物， 在各自领域处于核心圈层
行业协会：各高收入行业、协会及其 负责人，营造良好口碑
三重领域内塔尖客户，具备极强舆论领导、口碑传播能力
塔尖：
人际、媒介双重传播，由上至下影响
传播：
天悦湾和他的朋友们 系列活动
原始目标客户
圈层口碑
更多目标客户
媒介形象
定向 高端 高效
散点 大众 形象
交叉影响
由上至下 塔尖直落 层层影响 滚大雪球
人际传播
媒介传播
人际传播：主要由原始目标客户向其所在高端圈层以口碑方式传播，直效抵达目标客群； 媒介传播：将活动归属到“天悦湾和他的朋友们” 传播，塑造线上形象，并散点影响大众客户； 交叉影响：在此过程中，媒介和线下口碑将形成互动和交叉影响，使得传播效果叠加； 由上至下：天悦湾独特传播过程为由上传播机制，更有利于建立项目在特定圈层内的权威性
天悦湾和他的朋友们之操作综述
重点案例回顾
关键词：释意、目标、目的、圈层、塔尖、传播
关键词：圈层、跨界
37场悦宴，44场圈层活动，奠定“天悦湾和他的朋友们”在高端圈层的影响力
频次：先后举行44场大中小型活动，保证项目的曝光率； 格调：通过嫁接经济、文化、艺术高端圈层资源，形成巨大影响力并极大地提高项目的高端调性；
通过新闻、网络专题等炒作“天悦湾和他朋友们”，成为2011年营销推广活动的又一范例
悦宴：
寻找目标客群集中点，以高端、私密悦宴形式进入圈层
悦宴1：
进场前于香蜜湖紫荆会举行17场悦宴，储备目标客户90批。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看