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安信证券_乘用车行业_大众在中国春天能否持续_热点问题研究之一

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文本描述
敬请阅读本报告正文后各项声明维持评级
汽车与零部件 T_ReportAbstract
乘用车行业热点问题研究之一
大众在中国的春天能否持续?
报告关键点:
报告摘要:
大众在华销量增速为17.4%,不仅远高于乘用车行业5.2%的增速,也高于其他品
牌车系的增速;2012年1-7月,大众中国市场的销量增长19.8%,远高于乘用车
行业10.7%的增速。2011年大众在华市场份额约15.2%,比2010年提升1.6个百分
点;2012年1-7月,大众在华市场份额约16.8%,同比2011年提升1.8个百分点

改进的技术全球领先,其推出的“燃油直喷+增压+双离合器变速箱”动力总成
技术被业界称为“节油黄金组合”;全铝制车身、自动启停和制动能量回馈、LED
前大灯、预防式整体安全系统、红外夜视系统等一系列高技术的创新的应用,
让大众车型在车身重量减轻、节能降耗、主动安全等方面树立了行业标杆。丰
田汽车的大规模召回事件让日系车的品牌口碑有所弱化,间接提升了以大众为
龙头的德系车的品牌形象

车型的导入,有利于大众抢占未来的市场份额,特别是豪华车市场的份额。大
众全新战略平台MLB、MQB车型将会逐渐导入中国市场,有利于大众成本的大幅
下降,提升企业盈利能力。大众领先的柴油轿车技术,有利于未来在华获得发
展先机

大众等德系整车企业,华域汽车、京威股份、精锻科技等给德系车配套业务占
比较大的零部件企业值得关注

行业深度分析/证券研究报告T_RankInfo
汽车与零部件 同步大市-A
上次评级 同步大市-A
T_ReportDate
报告日期 2012-09-14
T_PreferredList
首选股票 目标价 评级
12个月行业表现 T_Graph
-33%
-26%
-20%
-13%
-6%
0%
07/1110/1101/1204/12
汽车与零部件沪深300
T_Analyst
张龙 首席行业分析师
021-68766113 zhanglong@essence
执业证书编号 S1450511020030
T_CONTACTnalyst
报告联系人
林帆 021-68765916 linfan@essence
刘洋 021-68765917 liuyang@essence
T_RelatedReport
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汽车与零部件
敬请阅读本报告正文后各项声明目录
1. 大众汽车近年在华表现优异 ...... 4
1.1. 大众汽车公司简介 ........ 4
1.2. 大众汽车旗下品牌入华历史 . 4
1.2.1. 大众品牌 ........... 4
1.2.2. 奥迪品牌 ........... 5
1.2.3. 斯柯达品牌 ......... 6
1.2.4. 西亚特品牌 ......... 7
1.2.5. 其他品牌 ........... 7
1.3. 大众汽车旗下各品牌销量表现 ........... 7
2. 产品竞争力的增强是大众在华崛起的主要原因 . 13
3. 未来大众在华的市场份额及盈利能力有望进一步提升 ....... 16
4. 投资建议 ........ 24
行业深度分析
敬请阅读本报告正文后各项声明图目录
图1:大众汽车集团旗下品牌 .. 4
图2:“大众”品牌商标5
图3:“奥迪”品牌商标6
图4:“斯柯达”品牌商标 ........ 6
图5:“西亚特”品牌商标 ........ 7
图6:大众在华汽车销量增长 .. 8
图7:大众、通用、丰田在华销量增长对比 ... 8
图8:大众、通用、丰田在华市场占有率比较 ......... 10
图9:主要豪华车品牌在华销量比较 . 11
图10:主要豪华车品牌在华销量增长比较 ... 11
图11:斯柯达品牌在华销量增长 ...... 12
图12:大众品牌在华销量增长 .......... 12
图13:消费者对各国别车系购买意向调查 ... 17
图14:MQB平台示意图 ........... 19
图15:MQB平台模型... 20
图16:MQB平台搭配动力系统 ........... 20
图17:EA211模块化汽油发动机(MOB) ...... 21
图18:EA211气缸钝化(闭缸)技术22
图19:MQB平台车型导入中国计划.... 24
图目录
表1:豪华品牌奥迪A6L与主要竞争对手比较 .... 13
表2:B级车大众迈腾/帕萨特与主要竞争对手比较14
表3:A级车大众新速腾/新朗逸与主要竞争对手比较 .......... 14
表4:A0级车大众波罗与主要竞争对手比较 ...... 15
表5:豪华SUV奥迪Q5与主要竞争对手比较 ..... 15
表6:B级SUV大众途观与主要竞争对手比较 ..... 16
表7:大众在华主要发动机系列 .... 18
表8:大众汽车集团平台整合战略 .. 19
表9:新老1.4TSI发动机输出功率对比 ......... 22
汽车与零部件
敬请阅读本报告正文后各项声明1. 大众汽车近年在华表现优异
1.1. 大众汽车公司简介
德国大众汽车公司于1937年3月28日成立,创始人是世界著名的汽车设计大师波尔
舍,总部设在沃尔夫斯堡。大众汽车生产的第一款车是“甲壳虫”,但仅生产630辆
后因第二次世界大战爆发而停产。战后,公司划归西德政府,汽车生产逐步恢复。1955
年,公司年产量突破100万辆,产品出口到100多个国家,标志着大众汽车进入强盛
时期。1972年2月17日,大众汽车公司打破汽车生产世界记录。“甲壳虫”以15007034
辆的记录,超越福特汽车公司Model T车型(即公众所熟悉的Tin Lizzy)在1908-
1927年所创下的传奇记录。至2011年,大众汽车集团已经成为年产826.5万辆、下
辖10个品牌、生产245款车型、业务遍布全球153个国家的汽车业巨擘,并一举超
越美国福特汽车公司,成为全球销量排名第三,盈利排名第一的汽车公司

1.2. 大众汽车旗下品牌入华历史
1.2.1. 大众品牌
大众汽车公司成立初始使用的就是“大众”品牌,取自公司德文名称“Volkswagenwerk”,
意为“大众使用的车”,也即我们俗称的“国民车”。图形商标是德文“Volkswagenwerk”
单词中的两个字母V和W的叠合,并镶嵌在一个大圆圈内。图形商标形似三个“V”
字,像是用中指和食指作出的V形,表示大众公司极其产品“必胜-必胜-必胜”。大
众商标简捷、鲜明、引人入胜,令人过目不忘

图1:大众汽车集团旗下品牌
资料来源:大众公司官网,安信证券研究中心
行业深度分析
敬请阅读本报告正文后各项声明1963年,台湾的永业集团取得大众的代理权,正式进入台湾市场,标志着大众品牌正
式大规模的进入中国市场

1985年3月,大众集团宣布进入中国大陆市场,与中方合资组建上海大众汽车有限公
司,大众集团控股50%,成为第一个进入中国大陆市场的外国汽车企业

1991年2月6日,大众集团与一汽集团合资成立一汽-大众汽车有限公司,大众集团
占股40%,一汽集团控股60%

至此,大众集团基本完成在中国市场的生产基地布局。“大众”品牌汽车的本地化生
产由1985年上海大众成立开始,逐渐风靡中国市场,目前已成为国内销量最大的单
一汽车品牌。大众品牌主要国产车型产品有一汽大众的捷达、宝来、高尔夫、速腾、
大众CC、迈腾;上海大众的桑塔纳、志俊、Polo、朗逸、领驭、帕萨特、途安、途观

1.2.2. 奥迪品牌
奥迪(Audi)公司成立于1932年,它是由DKF、Audi、Horch和Wanderer四家公司(这
些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家)联合而成。当时,取名为联合汽
车公司,1958年1月1日才正式定名为奥迪股份公司,如今它已是大众汽车公司的最
大子公司。图形商标采用四个圆圈连接的图案,喻意为四个公司的联合,表示兄弟四
人正手挽着手、雄赳赳地共创大业,充分体现了“团结就是力量”的氛围。这四个相
同的紧扣着的圆环,象征了公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向
上的敬业精神。“Audi”是奥迪轿车的文字商标,通常标注在车尾或车身的两侧

图2:“大众”品牌商标
资料来源:百度网站,安信证券研究中心
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