大连工贸
2007.12.5
大连海尔工贸
07年双节活动方案
2008.12.5
高端产品
走低趋势
随着金融风暴的影响逐渐深入，高端消费品及奢侈品消
费增长呈逐渐回落趋势。同时，受到房地产业萧条的影
响，家电市场面临寒冬。创造新的增长点成为必要
消费者在购买家电时更加注重健康、环保，各大品牌推
出的各类带健康、环保功能的高端产品正好顺应了消费
者的需求，这也是促使消费者购买家电时考虑的另一主
要原因之一
实惠实用
成为主流
环保技
术将全
面升级
产品发展趋势分析
城市生活节奏的加快,追求简约时尚成为家居主流,而目
前，受大的经济环境影响，消费者开始注重产品的实用
性。节能产品及性价比高的产品开始受到青睐
25-35岁
45岁以上
18-24岁
80年代以后出生，处于单身阶段，正在求学或独立工作、生活，
经济负担小，收入不高但消费欲望强，基本无家电购买经验，
超前消费观
70年代以后出生，多数受过良好的高等教育，从单身过渡到新
家庭，注意个人的生活品位，对家电需求旺盛，购房、购车成
为主要经济负担，经济状况良好，购买力最强，容易成为个性
化消费的风向标，个性化消费观
学历普遍不高，重视家庭，消费观念相对节约，喜欢货比三家，
注重性价比，品牌意识相对薄弱，实用性消费观
36-44岁
60年代以后出生，喜欢稳扎稳打，虽不特别时尚但不落伍，不
喜欢华而不实的东西，孩子处于求学期，多数家庭负担较重，
家庭中的不少家电处于换购期，消费非常理性，理性消费观
目标消费者现况
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