网易考拉海购2017进口美妆趋势报告
目录中国女性混合性肤质多，痘痘问题困扰大
3数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
51%
12%
11%
11%
11%
2%2%
51%的女性是混合性肤质
混合性干性油性中性
敏感性其他不清楚
51%
46%
27%
27%
曾经有，现在好了正在发痘痘
皮肤一直很好
73%
73%的女性曾经或正在经历长痘痘阶段
22以下23-2627-3031-3535以上
除了混合性肤质，年轻群体中油
性皮肤也较多，随着年龄增长中
性、干性肤质不断增多
油性
中性
干性
中国女性美妆现状：普及率较高，但大多仍处于初级阶段仅仅会最基本
的底妆，还在
摸索阶段
化妆水平可以
应对工作或约
会等场合
关注美妆区
市，积极尝
试和改变
对护肤美妆很
有心得，经常
分享
55%
31%10%
4%
79%
18%
3%
会护肤，会化妆仅护肤都无
79%
79%的女性都会化妆和护肤化妆人群所处阶段
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
中国女性对于美妆效果总体追求“够用就行”0%
20%
40%
60%
80%
100%
1年以下1-3年4-5年6-10年10年以上
中国女性不同化妆年限所处的化妆阶段
不太会或仅仅会最基本的底妆，还在摸索阶段化妆知识和技能可以应对平时工作或约会等场合
关注最新的美妆产品，积极尝试和改变对护肤美妆很有心得，经常会分享自己的经验
动力似乎不足，即便化妆10年以上依然主要停留在满足日常所需的“够用”阶段

44%
29%
18%
2%
7%
1种
2种
3种
4种
5种及更多
大部分女性主要会1-2种妆容
73%
数据来源：网易考拉海购线上调研，样本量6279份
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