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中国移动社交电商发展专题研究报告2016
2016年5月
——京东微信、手机QQ购物两周年发展白皮书
联合发布
2016/5/272
研究范畴与方法
移动社交电子商务，指利用个人数字助理、智能手机、平板电脑等无线终端，通过社交网络平台
将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化元素应用到电子商务的购买商品服务、获取信息资源、
享受定制化个性化商品等交易过程

微信购物，指基于微信生态体系而开展的在线实物商品零售

手Q购物，指基于QQ生态体系而开展的在线实物商品零售

京东微信购物，指基于微信之上，京东的一级入口“购物”、钱包内二级入口“京东精选”及
“JD”微信服务号

京东手Q购物，指基于手机QQ之上，京东的一级入口“京东购物”、钱包内二级入口“京东精选”
及“JD”QQ服务号

定义：
研究方法：基于国家统计局全国人口分布数据，通过在线调研问卷结合用户浏览访问行为数据获得结果。使用
易观独有的分析模型，对海量数据进行科学有效的分析归纳

数据来源：基于2016年1季度易观千帆数据。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的
调用等行为产生的用户数据。截至2016年第1季度易观千帆基于7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月
活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机
上的行为轨迹

基于2016年1季度京东微信购物4963位、手Q购物4413位浏览及消费用户样本，京东微信购物、手
Q购物品牌商和商家调研

研究对象：本报告研究的对象为中国大陆所有使用移动智能终端的用户，不包含港澳台地区用户

指数成长的比特动能
2016/5/273
关键发现
2015至16年，中国移动电商销售规模增长迅猛，行业未来发展空间巨大

未来移动互联网用户规模的增长将趋于平稳，用户由PC端向移动端持续迁移，移动电商市
场探求多重增长途径

社交电商为电商移动化提供了一个解决方向

社交让购物更有价值，购物成为社交的一种手段

本报告旨在通过对移动电商的发展现状及趋势的分析，论证社交之于电商的价值及优势，并针对京东凭借移动社交电商的
新玩法所获得的战略势能进行深度分析，从而帮助品牌商、厂商、服务提供商把握移动社交电商带来的新机遇

指数成长的比特动能
目录
2016/5/274
移动购物的发展现状及趋势13
移动社交电商的价值及优势分析
移动社交电商的新玩法
4移动社交电商的发展趋势
指数成长的比特动能
14.3%
43.9%
移动网民持续增长，移动网购网民增速高于整体网购
2016/5/275
analysys Analysys易观· 国家统计局
3.02
3.61
4.13
1.44
2.36
3.40
201320142015
中国网购网民/手机网购网民数量
网购网民数量（亿人）手机网购网民数量（亿人）
购网民增速超过40%
指数成长的比特动能
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