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中国移动社交系列研究报告
——产业篇
2016年研究想要探索的几个重点方向
当说到移动社交的时候，我们在关注什么？
移动社交是指用户以手机、平板等移动终端为载体，以移动网络为技术支撑，通过移动应用程序来实现社交应用功能的产
品形式，社交内容形式覆盖图文、语音、长短视频、直播等。与传统的PC端社交相比，移动社交具有灵活的人机交互、实
时场景功能等特点，能够让用户随时随地的创造并分享内容，玩法多样且不断创新，让网络最大程度地服务于个人的现实
生活

从广义上来看，移动社交行业包含所有以产生用户间即时与非即时的交流与分享为主要功能的移动端应用平台，及其运营
及商业化发展情况；从狭义上而言，移动社交应用指以社交属性为最主要功能，以获取信息、交友与分享为主要目的，从
而形成一定关系网络的移动应用，不仅包括大型的综合移动社交平台，也包括垂直的移动社交应用，但不包括以工具或电
商、支付等为主要功能同时附带社交功能的移动应用。本次报告的研究范畴则以狭义的移动社交为主

注释：本报告中艾瑞报告界定范畴为网络社群

近几年移动社交行业发生了哪些重要变化？
如何梳理移动社交产业链？产业中还有蓝海吗？
千禧年后移动互联网迅速崛起并全面侵占PC端地位，全球进入移动社交时代
近3年移动广告呈现爆发式增长，社交广告价值进一步被挖掘
2016年全球社交网络用户规模增速低于10%，人口红利逐渐消失
新兴移动社交产品搅动资本市场能力降低，社交红海中泡沫不断
中国移动社交产品媒体属性强，品牌社交营销产业链趋于成熟
移动社交产业围绕内容、平台及用户展开，三者之间形成闭环
移动社交产业链仍在不断扩张，产业结构发展充满想象力
碰撞出火花——产业蓝海将在多产业的拼接与融合中出现
移动
社交
研究对象界定及研究方向发展现状：移动社交的盛世与困局1
产业链：“一线多面”的拼接与融合2
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