网络直播引发的传播革命 清华大学沈阳教授团队 @新媒沈阳 @清博大数据网络直播演化史 直播内容形态演化 从门户到论坛社区再到到微博/微信，文字直播不断迭代 以in/nice为代表的图片社交平台开启纯图片直播风潮 Podcast、唱吧、喜马拉雅、蜻蜓FM等平台崛起 视频直播移动化、垂直化、全民化、交互化发展 从跨屏、多屏直播到无屏直播，VR开启直播想象空间 直播内容的表现形式越来越丰富，可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强网络直播演化史 移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口 长视频 短视频 录播 直播 PC端 移动端 内容生产门槛逐步降低 实时性和交互性逐渐增强 便捷性、同步性逐渐提升 网络视频生产演化网络直播演化史 视频平台发展演化 内容越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化，交互性越来越实时化、丰富化网络直播演化史 直播平台发展演化全民直播时代到来 软件工具化，硬件通用化，技术门槛降低（手机摄像头、PC录屏软件等），人人均可生产内容 4G时代，流量成本下降，wifi高渗透，移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3 受众更广泛、更年轻，90后、00后新生代消费群体崛起，宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合 受众实时同步交互方式提升，主播变现渠道拓宽，多元交互使得供给端和需求端均得到提升 从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播，到移动场景下的泛生活+式直播，垂直直播与全民直播双向并进全民直播时代到来 从PGC主导下的垂直直播，到UGC爆发下的泛生活直播，全民直播渐成趋势 PUGC为主 生产专业化、流程化、垂直化 用户沉淀深，ARPU相对更高 优质网红主播成为秀场超级IP PGC&UGC 观赏性强，受众基础大 用户参与度高，价值转化快 赛事资源和人气主播成聚粉利器 UGC大量爆发 覆盖领域广泛，生产门槛低 依靠事件营销，用户沉淀难度大 内容同质化，盈利模式模糊 PC秀场直播：YY、9158、六间房 游戏直播：斗鱼、虎牙、熊猫… 移动直播：映客、花椒、奇秀… 社交直播：Periscope，Meerkat…视频直播产业生态版图 KOL经济公司 技术研发商 内容版权方 游戏运营商 电商平台 媒体推广渠道 广告平台… 明星：提高平台人气、创作交互频率低 网红/KOL：聚粉引流利器、创作交互频率高 草根主播：兴趣主导生产、内容创作不稳定 PC端&移动端 综合&垂直类 秀场直播 游戏直播 社交直播 泛生活直播…… 用户粘性： 轻度&重度受众 消费转化率： 高频&低频消费 细分领域用户视频直播产业生态版图 直播平台 技术/内容支持 成本费用 技术研发方 宽带/服务器支持 直播内容版权方 软硬件支撑 电竞游戏/赛事/节目/演唱会 游戏运营商 电商平台 媒体推广渠道 广告平台 游戏联营、增值服务 导流/导购/推广/代言 传统媒体/网站/新媒体 广告对接出售 商业运营合作 内容生产者 内容消费者 资源支持/分成/推广 直播内容供给与输出 观看/消费 明星/专家/网红/KOL/草根… KOL经济公司 网红团队/工作室 孵化/包装/管理 自媒体 ……秀场直播平台渐趋成熟 秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，盈利模式已相对成熟，平台逐渐转向精细化运营 平台演化：从陌生人视频社交发展为以美女主播为核心的秀场 市场格局：YY+9158+六间房（基本三分天下） 市场规模：100亿左右 商业模式：签约主播、会员制、虚拟物品打赏… 市值：32.76亿美元 MAU：1亿+ 2015年营收：58.97亿 市值：62.39亿港元 MAU：1855万 2015年营收：5.73亿 市值：26.02亿元 MAU：2857万 2015年营收：7.27亿 YY一家独大 9158&六间房构成第二梯队草根 公会 主播 YY平台 互利 盈利 盈利 内容、福利、管理 培训、管理 平台运作模式多玩游戏资讯平台+网页游戏运营平台 盈利模式 产品架构13 游戏直播平台之争加剧 游戏直播平台用户基础广、市场空间大、转化能力强，暂未形成稳定竞争格局 市场格局：斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠、熊猫TV…风起云涌 商业模式：虚拟道具购买、游戏联运、会员订阅、广告…尚待进一步拓展 成立时间：2014.1 DAU：600PC，500移动 投资方：奥飞动漫、腾讯等 估值：10亿美元 成立时间：2015.2 DAU：800PC，200+移动 投资方：游久游戏、腾讯等 估值：30亿 成立时间：2014.11 DAU：500PC，200移动 投资方：YY 估值：25亿+ 成立时间：2015.10 DAU：450PC，100移动 投资方：王思聪、红杉等 估值：25亿。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看