新意互动策略研究部出品
汽车品牌线下展示与体验营销
专题报告
2017
Part 1：
Part 2：
Part 3：
Part 4：
Contents
汽车品牌线下展示与体验营销观察
车展-汽车品牌、主办方、媒体的创新表现
汽车品牌线下体验店的创新借鉴
总结
Part One
汽车品牌线下展示与体验营销观察
“消费者的体验”是企业经营的关键
体验式营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，
重新定义、设计营销的思考方式。消费者在消费前、消费时、消费
后的体验，才是研究消费者行为与企业品牌经营的关键

在他所写的《体验式营销》一书中指出：
“
伯德·施密特博士
美国康奈尔大学博士
数字时代的购车者
调研结果显示：
中国汽车消费者的结构与生活方式正发生转
变。35岁以下的年轻消费者正成为主流，同
时近半的购车者认为自己是数字先行者。现
今，数字技术正不断颠覆传统行业，从出行
到生活服务，消费者乐于使用各类智能设备
和数字化工具。数字生活方式的盛行，使得
新时代的购车者比以往任何时候要更容易了
解产品、分享评论。而且，他们更迫切
地期待厂商能通过数字技术为
其提供更好的售前、售中和售
后体验

10%
47%
31%
9%
2%
0%
18-24
25-35
36-45
46-55
56-65
65+51% 49%
来源：埃森哲《汽车业全球数字消费者调研中国洞察报告》
迫切期待更好的体验
年龄分布
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看