爱中华龙乡 喝“银球”啤酒 濮阳市立马啤酒股份有限公司————“银球”啤酒重组上市整合传播策划方案 濮阳市渗透力广告策划艺术传播有限公司 前言 市场简析 目前濮阳市啤酒市场品牌杂乱，大多都是区域性品牌，对品牌的忠诚度也仅仅表现为区域性忠诚度。众所周知，我国啤酒业经过十余年的高速发展，目前已发展成为世界第二大啤酒生产国，据统计啤酒年产能超过了3000万吨，而我国2001年的啤酒总产量只有2274万吨，啤酒的供求矛盾异常尖锐，啤酒产量早已出现了相对“过剩”。银球啤酒目前在市场上的最大竞争对手是金星啤酒，银球啤酒重组上市以后，应积极应对市场上出现的各类竞争，寻求更多的市场空间，以求进一步发展壮大。为此，更应该制定出银球啤酒重组上市后一系列的强势营销宣传活动，从而应对目前市场上其他品牌的竞争 本套策划案为“银球啤酒”的综合运营提供了两方面推广计划 庞大的经济与社会效益 无形外围文化市场 一、针对银球啤酒的有形实体部分，以此次重组重新上市为重彩，一炮而响，打造濮阳区域内的最大化知名度。并通过各种媒介的组合运用，达到传播范围的最广泛化。二、围绕银球啤酒的实体部分，引伸出的相关文化产业（例如濮阳市银球啤酒女神形象大赛等）一系列活动，采取可持续性的运营计划，首先站稳地方市场，继而向全国乃至全球推广 有形实体银球啤酒 = + 整体思路 整体活动分为三个阶段：第一阶段即银球啤酒的上市宣传预热。主要开展全方位的媒体宣传、啤酒女神形象征集等前期预热活动；第二阶段即濮阳市首届银球啤酒节当日造势，隆重推选啤酒女神形象及宣传理念，并集中打造啤酒节热势；第三阶段即啤酒节后续啤酒女神等文化形象推广，逐渐挖掘和创造啤酒女神形象在不同层面的经济价值和社会公众效益 第一阶段：银球啤酒上市预热 一、选定日期组织召开银球啤酒的重组上市新闻发布会，邀请市领导及各界友人参加，向全市人民传递银球啤酒重组上市的消息，告知各传媒银球啤酒将举办濮阳市首届银球啤酒节、及立马银球啤酒女神选拔大赛，各电视报纸等媒体新闻报道。二、创意制作银球啤酒的电视宣传片，并分别在濮阳市电视台、中原油田电视台、及个县区电视台播出。三、在濮阳市市区及中原油田总部客流量大的地方各发布一块大型户外平面广告。（数量：两块各300平方平面广告设计附后）四、在五县两区内展开八万份的濮阳市啤酒市场问卷调查，旨在巧妙的运用市场问卷调查特有的广告形式，宣传银球啤酒，使力马银球啤酒品牌深入人心 银球啤酒十五年庆典暨首届立马银球啤酒节 〖活动主题〗相亲相爱银球一家人〖活动时间〗2004年8月6日——2004年8月8日（三天）〖活动地点〗市文化宫广场或中原油田文化宫广场〖参与人群〗濮阳市市政府各级领导中原油田各级领导立马银球啤酒集团领导濮阳市五县两区市民各媒体记者各阶层特约嘉宾 〖活动目的〗 1. 通过隆重热烈的“立马银球”啤酒节聚拢市区人气，集中打造新闻聚焦点，并充分展示企业实力。2. 通过此次活动，让濮阳的每位市民都对“立马银球”啤酒有一定的新概念认识——即濮阳市立马啤酒企业重组银球啤酒现隆重上市，推出银球啤酒是自然、纯正、清爽的代表。同时，通过本次活动，将银球啤酒全方位打造成“濮阳啤酒行业品牌第一的地位”。 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看