1|移动应用营销：入门指南
移动应用营销
入门指南
2|移动应用营销：入门指南
应用营销简介3
制定应用营销策略4
定义品牌5
确定目标受众5
研究竞争格局6
确定绩效指标6
ASO 入门8
必备知识：类别和关键词9
第一印象至关重要：图标、截屏和视频10
鼓励自主评价和正面反馈12
了解应用平台：Google Play vs. iOS12
开展首次用户获取活动14
选择媒体组合15
选择适合的活动风格16
通过试发行检验用户获取活动16
其他可用工具18
追踪和优化营销活动19
监控获取渠道20
向竞争对手学习20
本土化：如何征服世界21
广告欺诈概述22
结论23
目录
3|移动应用营销：入门指南
应用营销简介
应用市场是全球竞争最激烈的市场之一，移动行业的格局也变幻
莫测。对应用发行商而言，如何融入这个充斥着各种专业术语、经
销商和新技术的领域是一个巨大的挑战

幸运的是，您不一定非要了解所有知识，才能为应用制定和实施高
效的营销策略。您只需要花一点时间和精力—把焦点对准几个关
键领域—就能够让优质用户发现并使用您的产品

本指导手册涉及两个战略性领域：应用商店优化(ASO)和用户获
取(UA)。如果您对这些概念还很陌生，我们将为您提供一些基础知
识(本手册后面的章节会做更详尽的讲解)

应用商店优化(ASO)是指以提升知名度和下载量为目标，不断测
试与评估应用商店营销资产的更新过程。应用的关键词、图标、截
屏和用户评价都是应用商店页面的组成部分，我们可以通过多种
途径来利用这些要素吸引新用户

用户获取(UA)是指为您的应用获取新用户的整个过程。拓展潜在
用户并说服他们下载您的应用，是立于不败之地的关键。虽然用户
获取通常会涉及传统的广告活动，但掌握一些移动营销策略也是
十分重要的

我们将逐步为您讲授应用营销的基础知识，包括制定营销策略、优
化应用商店资产以及如何开展成功的用户获取活动。我们还将介
绍追踪和监视现有用户获取活动的方法

准备好了吗？第一步是确定整体策略

3|移动应用营销：入门指南
4|移动应用营销：入门指南
4|移动应用营销：入门指南
制定营销策略
营销策略应该包含品牌的所有营销目标，以竞争力分析和受
众研究为依托，产生充分的吸引力和覆盖面，使营销活动取
得良好的长期效果。总之，这并非易事

这一节将概述营销策略的四个部分：
既然总体目标是说服用户下载并经常使用您的应用，那么确
定高标准的营销策略将为 ASO 和用户获取活动提供前进的
动力。
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看