文本描述
解读沃品牌 沃, 是想象力被放飞带来的无限惊喜 1、“沃”的品牌定位 一、品牌阐释 2、“沃”的品牌调性 活力的 但不浮躁, 无论真实的年龄,沃都显得精力充沛、思维活跃,充满能量 进取的 但不生硬, 沃希望用积极的 态度和聪明的方 法,随时去面对 机遇和挑战 开放的 但不随波逐流, 沃充满好奇心, 像一块海绵可以 吸收来自四面八 方的营养 时尚的 但不另类, 沃永远关注新鲜 的人和事,充满 好奇,永远做第 一个尝鲜者 “沃”不会空谈, “沃”将脚踏实地,她巨大的力量来自具体且点滴的积累; “沃”不会似是而非, “沃”为勇于探索、分享和创造的人而生 (二)品牌阐释 打开窗,目不暇接的视界来了; 打开门,丰富新鲜的资讯来了; 打开心,呼朋引伴的热闹来了; 打开梦,随心所欲的享受来了; 打开“沃”,精彩不断的世界来了。 打开手机,3G世界,指点通讯新时代; 打开电话,全方位功能,让点滴生活尽在掌握; 打开电脑,畅享宽带连接,生活充满亮点, 一个动作,换来一个世界,这是沃的点“惊”术, 惊喜,不止一点。 “沃”…… 3、“沃”的品牌宣言 (二)品牌阐释 4、“沃”的消费群描述 他们不分年龄、地域、职业; 不分贫富、肤色、性别, 但他们都有充满好奇的探索之心, 他们乐于打开自我,接纳不同, 追求时尚,却不随波逐流, 分享快乐,也分担压力; 他们乐观、进取、热情, 不惧挑战,不甘平庸, 他们用不同的眼睛,创造全新的未来! (二)品牌阐释 1、命名由来 期待已久的 时代 …… 相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA 等数字手机(2G),第三代手机是指将无线通信与国际互联 网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统 3G (三)品牌设计 A wide World 一个更宽广的3G时代的到来 1、命名由来:新品牌-感受3G (三)品牌设计 Wonderful! 一个更美妙的3G时代的到来 1、命名由来:新品牌-感受3G (三)品牌设计 一个更惊人的3G时代的到来 A New World 1、命名由来:新品牌-感受3G (三)品牌设计 2、命名发想 WO --A wide World 更宽
--Wonderful 更好 --Wow~~~ 更精彩 中国联通特色的3G: Wcdma 中国联通的3G时代应该是: (三)品牌设计 -- W cdma -- A wide World 更宽
--Wonderful 更好 --Wow~~~ 更精彩 WO -- Operator -- Only 唯一,单一 -- Own 拥有(归属感)) -- Our 我们的 --Opportunity 机遇 3、英文释义 (三)品牌设计 4、品牌命名 沃 WO (三)品牌设计 5、中文释义 沃 (小篆) 天 + 地 + 山+ 水 丰盈的平台含义 (三)品牌设计 (三)品牌设计 5、中文释义(续) 在中国古汉语中,为灌溉之意,形容水草肥美的样子,中国古人常用其于来形容丰富、肥美、吉祥等事物。 沃,音同感叹词“WOW” ,表示了对未来科技时代的一种惊叹! 沃,意味着此品牌将为用户提供一个丰盈的平台,为个人客户、家庭客户、集团客户的业务及客户服务提供全面的支撑,代表着中国联通全新的服务理念和创新的品牌精神,在3G时代,为客户提供精彩的信息化服务 沃 1、文化:来自中国联通盘长图中的一部分,既传承,又现代 。 2、特色:从单纯的消费者导向发展成多方位导向的全功能标识 2、差异:以崭新的、个性化面孔迎接3G时代,区别于业内品牌 6、标志设计 (三)品牌设计 W(象征山河) O(象征日月) + = 沃(无限宽广) 6、标志设计(续) (三)品牌设计 6、标志设计(续) (三)品牌设计 标识设计的理念 1、颜色:标识采用橘红色 ,明亮、跳跃,给人时尚、愉快、充满活力的视觉印象,缩短了与消费者的距离,充满强大的亲和力。 2、字体:表现与众不同、独一无二的品牌个性。 3、图形:大胆突破以往传统的对称设计风格,象征着敢于创新、不懈努力,始终前进的发展理念,与时尚、惊喜、充满想象力的品牌定位相吻合 中英文发音相通,朗朗上口 7、传播特色 中英文单字量少,便于记忆 中英文含义清晰,不易误导, 传播层面,文化性强,认知度高,能减少品牌运营成本 念 记 传 上口 易记 好传 (三)品牌设计 8、广告语 (三)品牌设计 精彩 精彩是我们一直以来所追求的境界, 代表了一切物质的丰富、便捷、先进…… 涵盖了一切情感的感叹、盛赞、羡慕…… 精彩是我们投入沃的世界时最确切的词汇, 是我们最直接的感官反应 8、广告语-阐释 (三)品牌设计 精彩在“握” 只要进入了沃的世界,精彩就在我们的掌握 8、广告语-阐释 (三)品牌设计 精彩在“我” 这是沃的世界, 这也是我的世界,展现我独特的个性、魅力与品味 8、广告语-阐释 (三)品牌设计 精彩在“WOW”! 沃的精彩不断,让我们一起来惊叹 8、广告语-阐释 (三)品牌设计 精彩在沃 丰富的功能,时尚的设计,便捷的使用经验……精彩就在沃 8、广告语-阐释 (三)品牌设计 8、广告语-与LOGO组合方式 (三)品牌设计 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看