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江西庐山西海第二季度活动策划方案22PPT

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资料大小:2646KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2018/1/15(发布于河南)

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文本描述
活动主题: 让我们的家园绿色如初 ——中信庐山西海绿色生活季 活动时间:4月22日(10:00~14:00) 活动地点:八一广场指定场地 参加人员:普兰迪广告营销策划有限公司(南昌)和执行人员;甲方相关工作人员(具体人员商定);中原地产相关营销人员(具体人员商定);南昌大学附小三年级某班(待最终确定) 参加人数:约100人 活动内容:世界地球日公益宣传、PM值公告牌、小学生和家长及市民共为地球穿衣、地球日微博 有奖互动等 活 动 现 场 布 局 阶段目标: 围绕地球日南昌小学生为地球穿衣进行扩散; 释放活动信息、活动意义,放大庐山西海项目优势及生活方式; 阶段策略: 传播项目核心卖点,引导关注中信地产品牌及社会责任感,倡导城市旅居生活方式 核心信息: 创意装置艺术,作为事件炒作的基点,释放项目优势; 市民、小学生亲子公益活动意义诠释; 中信地产企业实力和社会责任感,南昌及江西民众对庐山西海的关注等信息 传播话题: BBS: 《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服?》 EPR: 《拯救地球只在挥手之间,南昌小学生邀您为地球穿衣》 MB :揭露地球日绿色造型活动,倡导活动方式,呼吁让我们的家园绿色如初(红人转发、评论、扩散) 平媒: 《中信地产“地球日”创意活动引热议》、《中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》 活动推广策略 22日上午,在活动区域布置一个灰色地球模型,陆地只有庐山西海和世界四大富豪湖区是绿色的(如图示1);围观的群众共同为地球“穿衣”。 中午,由30名小学生(8-10岁)将树叶把其他灰色的陆地区域变成绿色,增强活动的互动性与公益性(如图示2);引发事件型传播点,让大家知道我们的家园失去了绿色,反衬活动主题“让我们的家园绿色如初”。 现场由工作人员为围观群众派送产品折页,植入世界地球日及庐山西海的项目价值介绍 线下活动执行 庐山西海 图示1 图示2 庐山西海 让我们的家园绿色如初 22日 23日 24日 26日 策略 MB EPR BBS 4月21日 25日 27日 21日活动启动传播 4月22日微博互动,然后全媒体扩散。预计影响人数:345w,互动:600 官微发起“世界地球日”中国年度主题转发有奖活动,植入庐山西海保护性开发理念 《拯救地球只在挥手之间,南昌小学生邀您为地球穿衣》 《裸奔不是我的错——谁动了我的衣服?》 A、微博红人扩散:地球日南昌小天使为地球穿衣的活动图片、手机视频等,及活动主题的诠释;B、微博有奖转发(50把庐山西海纪念伞),4红人扩散 微博直播:地球日的造型、小学生集体创作,呼吁让我们的家园绿色如初(1红人首发,3红人转发) WIKI 地球穿衣活动、世界地球日及西海保护性开发理念、让我们的家园绿色如初、纯净如初与中信庐山西海的关联、世界五大湖区与庐山西海 平媒 《中信地产“地球日”创意活动引热议》、《中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣》 线下活动执行 流程安排 1、22日9:00,30名小学生(8-10岁)与父母一起将手中的绿色贴画亲自贴到地球模型上; 2、工作人员给到场的每一名小学生送出印有庐山西海logo学习用品一件; 3、现场的立拍得为小学生的公益行为拍照,并现场送给小学生留作纪念; 4、中原团队在活动期间,派送产品DM折页; 现场派发物料及赠品 产品DM设计 1、中信地产“地球日”创意活动引热议 2、中信庐山西海邀纯净小天使为地球穿衣 平媒传播话题 以绿色环保行为艺术为新闻点,结合企业实力和社会责任感,报道庐山西海项目优势。与同期软文互成呼应。 邀约媒体届时到场,陪图文报道;江南都市报,提前沟通协调,争取头版报眼导读 媒体报道:主流核心平媒,江南都市报、南昌晚报、江西晨报等。同期发布新闻软文,争取相邻版面同步出街 平媒执行建议 第一步:预热期微博发起 方向:在微博告知中信庐山西海将在八一广场举办“地球日”的创意活动,号召网友随手拍地球穿衣上传微博有奖活动。 发布时间:4月21日 内容:简单介绍“地球日”创意活动的时间、地点、参与人员和基本流程;中信庐山西海秉承可持续发展理念保护性开发,给人们带来的不仅是舒适的旅居环境,更是对地球保护的强烈责任感;号召网友随手拍“地球穿衣”照片上传微博同时@中信庐山西海,届时将抽取 50名最佳拍摄者获得中信庐山西海提供的奖品 媒介传播:1名微博红人首发,2名红人转发;引起网民关注,并基本了解该活动时间、地点等规划 网络传播执行 方向:介绍”穿衣“活动开展过程,由小学生集体创作构成,呼吁让我们的家园绿色如初;继而将项目价值释放 发布时间:4月21日-4月22日 内容1:现场小学生集体创作延展 拒绝裸奔!地球日,南昌的小学生们来给地球穿衣,中信庐山西海秉承时代责任关注环境保护,举办地球日创意活动,培养小学生保护地球、低碳生活的意识。 有奖号召网友随手拍活动现场盛况的照片上传微博,特别注意细节的拍摄,例如,小学生的独特创意,围观群众的参与等。 内容2:世界地球日“延展” ”世界地球日“的来源、历史、影响解析,提出该活动的创办意义等。 内容3:中信庐山西海呼吁地球家园绿色如初延展 极具震撼效果的环保行为艺术!——中信庐山西海在南昌八一广场设置的巨型地球,为地球穿衣!还地球绿色,让绿色如初!拿到中信庐山西海的海报一张,才发现原来江西还有这么一块山水宝地。这里可以成为中国的内陆“千岛湖”、“东方日内瓦”、“江西的海南岛”……应将保护性开发和城市旅居生活视为时尚 媒介传播:1名微博红人首发,2名红人转发;活动信息迅速扩散 第二步:扩散期微博传播 。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看