推广口号：向东，山在那里 以后 第一阶段 宣传重点：纯山地 第二阶段 ？ .5.12 .1.12 以后 定位：纯山地国际社区 从五一销售中心释放开始至今 万科城的项目推广总共经历了三个阶段 山的理想 山的价值 纯山地 山的建筑 马洛里名言 文人墨客笔下的山居生活 万科城所在的科学城板块地段价值 “从山里长出来的房子” 山的理想 山的价值 山的建筑 项目形象树立阶段，向受众传达万科城如山的形象与气质 项目地段价值炒作阶段，利用政府利好将地段的优势进行诉求 项目产品推广阶段，利用百年古树等独一无二的生态资源，将万科城的产品优势突显出来，阐释“从山里长出来的房子”这一产品亮点 纯山地 5月－8月 8月－9月 9月至今 有形的山在眼里，无形的山在心里！ 此阶段清晰的推广思路与推广主题，将万科城“向东，山在那里”的“山”阐释得淋漓尽致。纯山地的原生态资源得到了全面的展示 向东，山在那里 以后 第一阶段 宣传重点：纯山地 第二阶段 .5.12 .1.12 以后 推广口号：向东，山在那里 定位：纯山地国际社区 在经历了春节前的推广后，随着春节后销售策略的调整，我们势必要思考新的推广方向，来与我们的产品相呼应，与我们的品牌推广方向相对应 175联排别墅 175联排别墅 小高层 200联排别墅 3月上市 4月上市 5月上市 首先来看看春节后我们要推出的主要产品类型： 以联排别墅为主要产品，部分小高层作补充的销售结构 ？ 纯山地 联排别墅作为相对比较高端的产品类型，在春节后的集中发售，将万科城形象又提高了一个档次。这就要求万科城对外的推广形象，也要相应地在原基础上提高 项目推广第一阶段 第二阶段 万科城形象 接下来，我们面临的问题是： 在纯山地的优势被挖掘得比较深的情况下，接下来我们对外该说什么？该怎么说？ 原生态 百年原生荔枝林70余棵百年老树三大山林组团 社区配套 九大社区配套 …… 产品创新 六大特色家居样板房 项目推广第一阶段，因为没有产品及配套的出现，所以，纯山地作为万科城区别于其他竞争楼盘的有力武器，被反复地诉求，引发受众对于山地生活的向往与想象 相比第一阶段的推广 万科城自身的配套在逐步完善 项目周边的配套也在逐步完善 国际学校 美国人学校 将在9月开学 亚运效应 未来的综合体育中心 是萝岗区最重要的 大型体育运动基地， 也是广州亚运会 的比赛场馆之一 全面家居解决方案 TOTAL-SOLUTION 为客户提供具有 国际水准的创新住宅 “国际”成了万科城项目的一大亮点：国际化的家居方案、国际化的学校设施、国际化的盛事效应、国际化的商业配套……为纯山地的万科城增加了一个更有份量的砝码，也顺应了新产品的高端属性，提升项目形象 所以，国际化顺理成章地成为的推广重点。 由纯山地－国际社区的推广思路，也正是万科城项目定位的要求 万科城项目定位 纯山地 国际社区 我们所诉求的国际化，是否就完全脱离了第一阶段的纯山地？ 纯山地作为项目第一阶段推广的最大卖点，是在无产品亮点的情况下提出的。 关于对纯山地、原生态的宣扬，消费者已经有了一定的认知，已经接受了这样一个概念 纯山地的原生态资源，是整个万科城所共有的项目价值所在，它并不会随着宣传重点的转移而有所改变，只是在完成了它的推广阶段后，退居到二线，成为项目的大备注。 纯山地必将作为万科城的生态卖点，贯穿项目的始终！ 在形象推广上，鉴于画面的单纯性与鲜明的卖点更能打动消费者，建议主画面以万科城的国际化诉求为主，只是在线下进行两个阶段的衔接 对于从纯山地到国际社区的转化，可以考虑在报纸杂志上以软文或缮稿的形式，将纯山地与国际社区联为一体，自然衔接。 相关软性标题： 纯山地上的国际生活 百年古树围合的国际圈 与原生山地一同成长的国际社区 万科城，散发青草气息的人文居所 而回到万科城国际化的诉求， 可以看到，万科城的国际化包括几个层面： 国际化居住 万科城 国际化品质 国际化人文 国际化配套 国际化服务 纯山地 建筑规划理念 国际生活方式 全面家居解决方案 一级用材 家居体验馆 首家数字影院 唐宁精神高地 三大山林组团 九大社区配套 百年荔枝林 万客会 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看