泸州老窖网络推广活动策划案（操作细案在思路确定后提供） 5月 品酒听故事 老窖味更醇 据说作者蒲松龄在《聊斋志异》时，专门在家门口开 了一家酒馆。 请喝茶的人给他讲故事，讲过后可不付酒钱，听完之 后再作修改写到书里面去，写成此书 网络推广主题 ——泸州老窖XX酒网络鬼故事微小说征 集大赛 借《画皮II》的上映，坊间势必形成新一轮的魔幻题 材类话题环境. 泸州老窖凭着赞助《画皮II》首映仪式的活动，借势 进行网络活动推广，以起到品牌推广，产品广告的作 用 活动形式 线上活动为主， 线下活动为辅， 全方位针对泸州老窖XX酒主要消费及购 买人群进行传播 活动奖品 以产品为主， 辅以现金、电影票等的奖品， 充分调动广大网友的参与性，使产品推广起到 最大范围的告知作用 活动阵地 专题活动页面、 论坛、 微博、 电影院、 四个主要的宣传阵地，吸引更多受众人群关注 活动阶段 泸州老窖XX酒——鬼话连篇 第一话醉里挑灯看片梦回午夜金典 ——泸州老窖XX酒《画皮II》首映观礼活动 本阶段的主要宣传以 论坛 为主要宣传阵地， 针对适婚人群进行品牌传播。 辅助平台：微博转发发布活动信息 1.活动形式 论坛发帖抢楼活动 示例： “泸州老窖xxx活动，新婚大礼抢楼活动，凡参与抢楼者， 回帖“泸州老窖XX酒，XXX活动”即可有机会参与本活动， 第XX楼，XXX楼，XXXX楼……即获得由泸州老窖赞助的 成都《画皮II》首映观礼券2张，……” 2.活动阵地 重庆购物狂论坛 重庆大渝网论坛 *活动期间，建议在论坛发布《画皮II》电影预告片等，以营造活动 网络环境 3.奖品设定 大奖：首映礼观影券2张 辅助奖品： XX酒优惠券 XX酒婚姻预定优惠礼 等 第二话酒中品味经典鬼中自有佳人 ——泸州老窖XX酒《画皮II》观影送酒 本阶段主要在 影院 进行现场宣传，针对广大的 观影人群进行产品宣传. 辅助平台：微博、论坛发布活动信息 1.活动形式 现场抽奖 或 微博参与送代金券 活动 示例： “影院现场与《画皮II》广告进行合影，发送到泸州老窖官方微博，就 可聘手机微博在影院领取一张泸州老窖XX酒XX元代金券一张” 2.活动阵地 重庆主城区上映的大型院线电影院 活动期间，建议在报刊、车载电视等投放活动广告，以实现活动的最 佳效果 3.奖品设定 泸州老窖XX酒代金券 第三话珍品百年老窖鬼话巴蜀奇谈 ——泸州老窖XX酒，鬼故事微小说征集大赛 本阶段主要以 微博 为主要的宣传工具，针对本 次活动的核心主题“鬼故事微小说征集”进行最长 时间的宣传。以达到本次活动的最终效果。 辅助平台：论坛发布活动信息 1.活动主题 喝酒壮胆，鬼话连篇 ——泸州老窖XX酒网络鬼故事微小说征集大赛 2.活动形式 借《画皮II》上映的舆论环境，进行网络鬼故事 微小说征文大赛。凡参与者发送微小说到泸州老 窖官方微博，经过网络投票或专家评选，得出大 赛获奖者 3.活动阵地 微博平台 活动期间，为提高活动的专业性及权威性，可以聘请重庆知名的作 家，学者为评委，对参赛作品进行公开评选。以提升活动的整体形象。 以此提高泸州老窖品牌的网络传播效应 4.奖品设定 第一名现金XXXX元 第二名现金XXX元 第三名现金XXX元 参与奖泸州老窖XX酒代金券XXX元 活动推广预期效果 本次活动的推广中，我们将为泸州老窖XX酒制作 官方微博，活动专题页面，xx微博大号、XX 论坛资源进行线上传遍，制作活动官方页面展示活动 情况。 结合《画皮II》的上映，在主城各大影院进行线下 宣传。 辅以报刊、车载广告等传通媒体广告 预计本次活动可以直接对XXX万人形成直接宣传， XXX万人能通过网络媒介了解本次活动， 并通过积极的活动宣传，让更多的人参与到主题活动 中来 推广预算 线上活动策划、物料设计费、活动官网制作费用共:X万 线上媒体平台采购，活动发布费用X万 影院活动费用X万 奖品费用XX万 代金券X万 人力成本X万 共：X万 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看